O Espaço é Seu

Outro dia disseram que faço metáforas interessantes para minhas analogias. Como bom caipira, tem sido um jeito de me comunicar com grandes empresas do interiorzão desse Brasil. Sem subestimar a clientela ou desmerecer a pertinência de certos jargões com sotaque gringo, claro. Mas conseguir simplificar ainda é uma das funções mais potentes da nossa indústria. E pensar que ainda tem roda por aqui que discute o que é mais importante, branding ou performance.

A gente sabe que no Brasil a maior parte do orçamento ainda vai para performance. Mas os dados mostram outra coisa. O Google já indicou que marcas fortes têm até três vezes mais eficiência em suas campanhas. A Analytic Partners reforça: campanhas centradas em branding têm ROI 80% maior que as puramente voltadas à performance.

Ou seja, se o boi é o branding e o carro é a performance, não rola botar o carro na frente dos bois na Croisette.

E, falando em Cannes, o festival marcou também a reflexão sobre a transição da publicidade tradicional para uma era de eficiência, impulsionada por dados e tecnologia. Realmente, os dados não mentem, e até por lá a performance superou o “branding”.

Essa volta ao mundo também é pra dizer que estou ansioso pra ver bons cases de criatividade e brandformance premiados no Festival do Clube – agora também com categorias regionais!

Sigo otimista: a performance do interior do Brasil tem sido melhor que a das regiões metropolitanas. Segundo o IBGE, há alguns anos se observa que o crescimento do PIB das capitais brasileiras tem mostrado uma tendência de desconcentração, com as capitais perdendo espaço para outros municípios no cenário econômico nacional.

Interior também é centro do mundo e da criatividade. Força para os negócios sustentáveis, para as empresas ágeis que fazem acontecer. A publicidade do “putz, essa campanha eu queria ter feito” nunca perderá vez, mas ganha horizonte além dos prédios, com uma comunicação mais real, humana e inclusiva.

Menos conversinha, mais conversão – mas com boas ideias, claro! E se esse texto pareceu meio sem pé nem cabeça, eu assumo toda a culpa. Não foi feito por IA.

Eddie Silva, diretor executivo da Nomads360

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