O meme resolvido

O B3 e a a Secretaria do Tesouro Nacional apresentam campanha de educação financeira criada em conjunto com a Zmes, protagonizada pela atriz Renata Sorrah, que volta ao meme “Nazaré Confusa”, agora como uma mentora confiante que ajuda os brasileiros a investir.

Em agosto de 2024, a B3 e o Tesouro Nacional decidiram se aproximar mais do investidor pessoa física, com a criação de uma estrutura de growth e escolheu a Zmes como parceira. Agora, o programa entra em uma nova fase, e apresenta "maior iniciativa de captação de novos investidores e educação financeira" já realizada pela B3 no produto Tesouro Direto.

A nova etapa da campanha resgata o meme "Nazaré Confusa", que tem mais de 1 bilhão de views apenas no TikTok e é internacionalmente conhecido como “The Math Lady”. A ideia é "resolver o meme" para mostrar que o "Tesouro Direto é mais fácil do que parece, rende mais que poupança e título de capitalização, além de ser mais seguro".

A ideia é usar linguagem acessível, referências culturais e um rosto familiar para transformar o Tesouro Direto em uma opção para todos os brasileiros.

A comunicação é composta por comercial para TV e mídia digital (assista abaixo), bem como por conteúdos e peças que levam o público até a nova calculadora do Tesouro Direto, que faz um comparativo entre ele e a poupança.

Ficha Técnica:

Cliente: B3 - Tesouro Direto
Produto: Tesouro Direto
CEO: Marcelo Tripoli
CCO: Daniel Ottoni
CSO: Carlos Borges
CGO: Filipe Ferminiano
ACDs: Mariana Mancia e Antônio Sandes
Redatores: Mariana Mancia, Weber de Andrade, Nathan Costa, Barbara Manso e Camila Maccari
Diretores de Arte: Antônio Sandes, Marcio Flavio, Renata Antunes, Marcos Sousa e Pedro Leobon
Assistente de arte: Gabriel Rodrigues
Motion Designer: Vinicius Lima
Squad Leader: Stella Conti
Gerente de Projetos: Danubia Fujita
Mídia: João Moya, Edgar Timótheo e Ariane Ramos
Gerente de Produção: Carol Campos
CM: Alessandro Nambu

Equipe do cliente:
Vice-presidente de Pessoas, Marketing, Comunicação, Sustentabilidade e Investimento Social Privado: Ana Buchaim
Superintendente de Marketing da B3: Bruna De Caro
Gerente de Marketing: Rodrigo Moraes
Marketing de Produto: Vitor Maia

Produção: Talk Filmes
Direção: Daniel Bontempo
Produção executiva e atendimento: Priscila Martoni
Direção de produção: Daniela Guedes
Direção de fotografia: Ricardo Pelissari
Direção de arte: Guilherme Santos Martins
Montagem, color e pós: Marcelo Lepiani
Talento: Renata Sorrah
Empresária Artística: Anna Luiza Almeida
Diretora Executiva Iman: Marcela Santos
Talent Lead Iman: Marcella Kaulino
Assistente executiva Iman: Lia Guiliani
Stylist: Renata Correa
Produtores de figurino: Yuri Horst & Fernanda Wally
Camareira: Mag Pinheiro
Manicure: Miriam Vieira (Babi)
Make: Silvio Giorgio
Assistente de make: Júlia Boeno
Assistente de direção: Maira Farah
Produção: Alessandra Lima Galbetti
Assistente de produção: Elisa Costa
Assistente de produção: João Paulo dos Santos
Assistente de produção: Waldir Wagner Junior
Limpeza: Roseli Trindade
Bombeiro: Mayk
Segurança: Carlão
Produtora de locação: Thaise Hurtado
1º Assistente de câmera: Guilherme de Assis
2º Assistente de câmera: Barbara Balhe
Vídeo assist: Mariana Osmo
Logger: Marcio José Sousa
Fotógrafo still: Sérgio Prado
Assistente de still: Lucas Serrão
Assistente de still: Leonardo Nunes
Operador de som: Alexandre Pinto Turina
Operador de TP: Salvador Azevedo Neto
Eletricista: Wagner Barbosa
Assistente de elétrica: Rudney
2º assistente de elétrica: Charles Sales Santana
2º assistente de elétrica: Aloisio
Maquinista: Maycon Cosmano
Assistente maquinária: Cristiano da Silva
2º assistente de maquinária: Nathalia Costa
2º assistente de maquinária: Assis
Estagiária de maquinária: Maria Eduarda Barbosa
Assistente de arte: Thaís Seixas Caprino
Produção de objeto: Miriam Zaruhi Avedissian
Assistente de objeto: Gabriela de Castro Drimus
Contra regra: Rafael Godoy
Assistente de contra regra: Gabriel Dornelles da Silva
Assistente de set objeto: Helio Dantas da Silva
Assistente de set objeto: Aroldo Luiz Lopes Ronconi
Assistente de set objeto: Felipe baptista soares
Assistente de set objeto: Bruno Mendes Costa de Paula

Produtora de Som: Bumblebeat
Direção de Áudio: Henrique Tanji e Lucas Sfair
Produção Musical: Leo Ventura, Henrique Tanji, Lucas Sfair
Produção Executiva: Equipe Bumblebeat
Finalização: Equipe Bumblebeat

Ingressos para o Festival do Clube de Criação 2025 estão à venda aqui. Não perca. Espalhe. Nos vemos no Memorial.

Clube de Criação 50 Anos