Obsession

A rede de fast food KFC mostra um Coronel Sanders sério, em uma nova campanha criada pela Highdive, que tem o objetivo de atrair os consumidores de volta à cadeia.

O comercial "Obsession" (assista abaixo), dirigido por Dorian & Daniel, da Reset, mostra o Coronel incansável em sua busca por fazer "o melhor frango frito", demonstrando até mesmo um pouco de raiva no tribunal e jogando fora um pote de molho que não estava à altura. O filme traz o chef Matty Matheson.

Segundo pesquisa do anunciante nos EUA, embora 90% dos não clientes tenham "sentimentos positivos" em relação à rede, eles escolhem os concorrentes porque consideram a comida do KFC "antiquada" e "sem graça".

O estudo revelou que os clientes de fast food classificam a marca como "a mais simples e sem graça" em sua categoria. "O Coronel não ficaria feliz com a nossa participação de mercado", ressalta Catherine Tan-Gillespie, presidente do KFC nos EUA.

A campanha chega depois que a empresa trabalhou para buscar "melhorar o sabor e as pontuações de satisfação do cliente" e teve início com o KFC exibindo o logotipo do Coronel que, em vez de aparecer sorrindo no desenho, aparece franzindo a testa. O símbolo aparece em placas de lojas, baldes de frango e redes sociais.

Além de filmes para TV, cinema e mídia digital, o esforço é composto por estratégia para redes sociais e rádio, além de parcerias com "influenciadores", ativações em restaurantes e promoções.

Ficha Técnica:

Brand
KFC US

Brand Manager
Abigail DeSpain

Brand Manager
Stephanie Ibanez

Brand Director
Tori Carter

Brand Manager
Anna Faktorovich

President
Catherine Tan Gillespie

Agency / Creative
Highdive

Business Affairs Manager
Brenna Alfano

Business Affairs Director
Kelley Beaman

Strategy Director
Jamie Kohler

Strategy Director
Marisa Rondinelli

Strategy Director
Erin Wong

Producer
Kamerin McAllister

Producer
Abby Merhar

Producer
Emily Addy

Executive Producer
Lindsay Vetter

Head of Production
Jen Passaniti

Account Executive
Amber Mekled

Account Executive
Nicole Hill

Account Director
Arianna Coxe

Account Director
Danielle Murphy

Group Account Director
EB Jackson

Copywriter
Frank Viglione

Art Director
Gaby Bates

Art Director
Ryan Almond

Copywriter
Andy Frank

Copywriter
Kate Sheehan

Production
Reset

Costume Designer
Astrid Gallegos

Production Designer
Freyja Bardell

Grip
Derrick Armand

Lighting
Nizar Najm

Director of Photography
Christophe Collette

Supervisor
Cesar Villasenor

Supervisor
Ashley Rabin

Line Producer
Kristin Porter

Head of Production
Jen Bilec

Executive Producer
Megan Moore

Managing Director
Dave Morrison

Director
Dorian & Daniel

Post Production / VFX
Parliament

Producer
Kate Matos

Producer
Kat Maidment

Producer
Ashley Goodwin

Producer
Anna Borysewicz

Creative
Yuichiro 'Yama' Yamashita

Creative
Taner Besen

Creative
Nick Hiatt

Creative
Matthew Maude

Creative
Liam Jurkowich

Creative
Kevin Gillen

Creative
Kay Khanna

Creative
Juan Carlos Barquet

Creative
Jakob Hill

Creative
Edgar De La Torre

Creative
Dan Bodenstein

Creative
Cesar Zambelli

Creative
Ashley Thomas

Creative
Alex Koester

Creative
Adam Deutsch

Creative Director
Brandon Thomas

Post Production / VFX
1986

Edit Assistant
Lilly Beck

Edit Assistant
David Soto

Editor
Carlos Lowenstein

Flame Artist
Jeff Kyle

Flame Artist
Rex Carter

Flame Lead
Randy McEntee

Producer
Paige Buschkoetter

Executive Producer
Mike Trivosonno

Executive Producer
Larissa Berringer

Music / Sound
Another Country

Executive Producer
Louise Rider

Managing Director
Tim Konn

Audio Assistant
Brett Rossiter

Audio Assistant
Lucas Hansa

Sound Designer
Peter Erazmus

Siga o Clube nas redes sociais: Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok e YouTube (TV Clube de Criação).

Clube de Criação 50 Anos