OOH

A marca de cerveja Stella Artois está se aproveitando de uma situação que geralmente é um estresse para os viajantes e os encoraja a transformá-la em um momento relaxante, com uma campanha para mídia out of home chamada "O atraso que vale mais".

O esforço foi criado em parceria com a GUT Miami, JCDecaux e Be Mediatech OOH.

Estima-se que 30 mil voos atrasem em todo o mundo diariamente. O lado positivo deste inconveniente é ter um tempo extra para uma cerveja no aeroporto. A marca se inspirou neste ritual para desenvolver um algoritmo que alimenta outdoors digitais no aeroporto com dados de voos atrasados em tempo real, enviando mensagens personalizadas aos viajantes.

As peças, no Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, encorajam os viajantes a aproveitar o momento com mensagens como: "O voo das 16h para Toronto está felizmente atrasado" e a imagem de uma Stella Artois.

“Todas as histórias que contamos ao nosso público giram em torno do propósito de valorizar cada momento e fazê-lo valer a pena. Muitas vezes, pensamos naturalmente em momentos de conquista e celebração. Mas, com esta iniciativa, queremos mostrar que também é possível encontrar leveza mesmo diante dos contratempos”, ressalta Mariana Dedivitis, diretora de marketing da Stella Artois no Brasil.

Christian Pierre, diretor global de inteligência da GUT, revela que o primeiro desafio para colocar a ideia na rua foi conectar os sistemas de tráfego aéreo com a sinalização digital nos aeroportos. E o segundo foi criar um conteúdo dinâmico em tempo real com base nas informações de voo. “O resultado é uma criação altamente personalizada falando diretamente com as pessoas que mais precisam da mensagem”, avalia.

Ficha Técnica:

Client: Stella Artois

Richard Oppy - Global Brands VP
Tim Ovadia - Global VP, Stella Artois
Andre Amaral - Global Director, Stella Artois
Daniel Waks – Brazil Marketing VP
Cinthia Klumpp Brazil Marketing Director
Stella Lopes Brazil Media & Production Director
Mariana Dedivites Brazil Marketing Head
Larissa Isabelle Brazil Media Manager
Luisa Proença Brazil Media Strategy
Filipe Nery Brazil Marketing Execution
Carla Hissa Brazil Marketing Execution

Agency: GUT

Gastón Bigio - Founder & Creative Chairman
Anselmo Ramos - Founder & Creative Chairman
Andrea Díquez - Global CEO
Fernando Ribeiro - Global CSO
Carmen Rodríguez - Global CGO
Agustina Garavilla - Global Head of Operations & Culture
Christine Prins - Global Chief Communications Officer
Christian Pierre - Global Chief Intelligence Officer

GUT Miami

Juan Javier Peña Plaza - CCO
Sandra Alfaro - CEO
Justin Enderstein - Executive Creative Director
Jose Ramirez - Creative Director
Jeffrey Schermer - Creative Director
Daniel Jaramillo - Creative Director
Rafael de Miranda - Creative Director
Caroline Webster - Associate Creative Director
Scarlett Maestre - Associate Creative Director
Alec Plourde - Sr Art Director
David Kim - Art Director
Julia Sanbe - Junior Copywriter
Marcio Doti - Design Director
Gabriel Guedelha - Associate Design Director
Daniel Pastor - Designer
Monique Beauchamp - Group Account Director
Valeria Mantica - Account Director
Diana Hernandez - Management Supervisor
Felipe Oduber - Senior Account Executive
Natalia Davila - Head of Strategy
Matias Candia - Group Strategy Director
Nick Martinez - Junior Strategist
Renata Neumann - Head of Production
Denisse Ramirez - Executive Producer
Mitson Joseph - Producer
Yani Drosi - Sr. Project Manager
Kristy Garcia - Director of Project Management

GUT São Paulo

Bruno Brux - CCO
Murilo Melo - Global Head of Design
Bianca Olmos - Business Manager
Monica Siqueira - Head of Production
Rafael Motta - Production Director
Giulherme Froiman - Media Director
Deco Artilheiro - Senior Copywriter

PRODUCTION

Wolf Wolf - Production
Produção Executiva: Leo Sassini e João Luz
Direction: João Luz
Line Producer: Mariana Moncavo
Operação: Manuel Fraga Neto
Production Assistant: Victor Gaffo
Assistant Director: Elis Manukian
Production Director: Marina Torres
Videomaker: Davi Oliveira and Thiago Meira
Still photographer: Sean Vadaru
Prop master: Cassio Filho
Dave Herr - Retoucher
Eduardo Santiesteban - Retoucher
Rick Morales - Editor
Christian Ameissner - Animator
Ollie Tomlinson - Photographer

TECH: Genosha

Martin Rabaglia - CEO
Anahi Genari - COO
Paula Martínez - Project Manager
Juan Rabaglia - Tech Lead
Lautaro Sanchez - User Experience
Ludmila Lara - Visual Design
Alejandro Cayssials - BackEnd Development
Lautaro Genarin - QA
Gonzalo Martinez, Macarena Feijoo, Erika Perezlindo - Digital Logistics

JCDecaux

João Binda - Sales Director
Roberta Sirota - Commercial Head
Priscila Brisquiliari - Account Manager
Bia Maiorano - Senior Account Executive
Thalis Reis - Mid-level Commercial Administration Analyst
Rodrigo Ferreira - Digital Operations Manager
Alex Devide - Digital Operations Manager
Lucas Assudeiro - Special Projects Coordinator
Mariana Cardoso - Junior Commercial Planning Analyst

BE Mediatech OOH

Fernanda Estrella - Head of Brand Experience and Insights
Lia Martello - Brand Experience Manager
Aghata Christye Cardoso de Sousa - Brand Experience Specialist
Mayara Andrade - Media Director
Barbara de Oliveira - Media Manager
Pedro Paiva - Media Supervisor
Amanda Monari - Media Assistant

PR: InPress

Carolina Garrido - Ambev Brand PR Manager
Bruno Ribeiro - PR Director
Guilherme Cardoso - PR Manager
Amanda Gama - PR Consultant
Thais Louzada - Media Relations Manager

Clube de Criação 50 Anos