Opinião

Para empresas  anunciantes ou ligadas à comunicação, as pesquisas de opinião podem ser bastante úteis na tentativa de lançar ou consolidar uma marca, produto ou serviço no mercado. 
 
 Na tentativa de oferecer orientações sobre como conduzí-las, entendê-las e tirar delas o máximo proveito, o Banco Mundial lança em dezembro o livro "The Power of Survey: A User's Guide for Managing Surveys, Interpreting Results and Influencing Respondents" ("O Poder da Pesquisa: Guia do Usuário para Gerenciar Pesquisas, Interpretar Resultados e Influenciar Respondentes").
 
A publicação será uma espécie de guia prático, com passos para a implementação de estudos,  elaboração de questionários, amostragens, até a psicologia dos respondentes e gerenciamento de dados.
 
A obra poderá ser obtida no Brasil por meio da PTI-Publicações Técnicas Internacionais (www.pti.com.br).