Out Now

A marca de underwear Bonds acaba de lançar na Austrália uma linha "Pride", voltada para o público LGBTQ+, chamada Out Now.

Mais do que uma nova linha de roupas íntimas, a ideia da iniciativa é fomentar um movimento. A Leo Burnett assina campanha que evidencia histórias de australianos "queers", composta por filmes (assista alguns deles, abaixo), mídia out of home e material para PDV.

As peças trazem pessoas usando underwear Out Now com orgulho e uma declaração sobre quanto tempo elas estão "fora do armário" (entre os participantes da campanha, de seis meses a 55 anos).

"Tenho sorte de morar em um país onde posso viver minha vida de maneira aberta e honesta. Para mim, o Out Now é sobre celebrar a alegria de estar 'fora do armário', a jornada que vem com ela e compartilhar o orgulho no espaço da moda. Conseguir fazer esta campanha com uma equipe predominantemente queer tornou tudo ainda mais especial", declara Ellie Dunn, criativa sênior de Leo Burnett e há 12 anos "fora do armário".

Durante o Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras Festival, que terá início na Austrália nesta sexta-feira (14) e seguirá até o dia 1º de março, a Bonds também realizará a exposição Out Now, que contará com retratos de membros da comunidade queer.

A marca mantém uma parceira com a ONG Minus18, que promove a juventude LGBTQ+ na Austrália.

Ficha Técnica:

Agency: Leo Burnett
Chief Creative Officer: Jason Williams
Creative Director: Daniel Pizzato (out 12 years)
Senior Copywriter: Ellie Dunn (out 12 years)
Senior Art Director: Stacey Karayannis
Account Director: Kim Thompson
Integrated Producer: Kaelene Morton
Senior Designer: Paula Cardona

Photographer: Tracey Lee Hayes (out 22 years)
Producer: Rosey Karaula
Make-up Artist: Kristyan Low (out 20 years)
Hair Artist: Claire Leighton (out 18 years)
Stylist: Carlos Mangubat (out 14 years)
Videographer: Ben Cotgrove (out 9 years)
Exhibition Make-up Artists: Bradwyn Jones (out 15 years) & Rob Povey (out 17 years)
Exhibition Hair Artists: Koh (out 10 years), Budi Juspandi (out 39 years)
Exhibition Stylist: Stuart Walford (out 13 years)
Casting & Talent Research: Rosey Karaula &Tracey Lee Hayes

Client: Bonds
Head of Marketing: Kelly McBride
Marketing Manager: Kedda Ghazarian