Outstanding Innovation 2025

Netflix, Clorox, Trip.com, KFC e Chat GPT são consideradas as marcas mais inovadoras de 2025, de acordo com relatório Outstanding Innovation 2025, da Kantar.

Para realizar o estudo, a empresa se baseia nos dados mais recentes do Kantar BrandZ e em pesquisas qualitativas.

De acordo com a Kantar o ponto forte dessas empresas está em "construir sobre bases sólidas, empoderar equipes em todos os níveis e tomar decisões confiantes baseadas em insights".

Abaixo, as marcas elencadas pela Kantar como mais inovadoras:

Clorox

A Kantar reconheceu o trabalho inovador da marca de produtos de limpeza Clorox já que a empresa "pensa diferente". Em vez de produtos para apenas um uso, a empresa foca em itens de longo prazo e entre categorias, como sua variada linha Scentiva que vai de lenços umedecidos, desinfetantes até sabão líquido para as mãos. Isso gera impulso e mantém a demanda constante.

KFC

A KFC "abraça a curiosidade", segundo a Kantar. Com ajuda da empresa de design Play Braam, criou uma loja conceito na África do Sul que reinventou a experiência dos seus clientes, com pedidos digitais, jogos em realidade virtual e colaborações de design.

Trip.com

Para a Kantar, a Trip.com "conecta-se com propósito". A análise reconheceu o trabalho da companhia no momento de promover conversas internas para garantir que as equipes comecem em sintonia, com foco nas necessidades dos usuários.

Netflix

A inovação floresce com a mentalidade de “aprender, testar e aprender”. As marcas mais inovadoras não evitam o fracasso, elas abraçam a experimentação, movidas pela curiosidade e potencializadas por IA, de acordo com a Kantar. Neste contexto, a Netflix impulsiona seu crescimento com essa abordagem, evoluindo constantemente sua oferta. A empresa experimenta tanto em tecnologia (busca com IA e narrativas interativas) quanto em conteúdo (jogos e esportes ao vivo).

ChatGPT

Segundo a Kantar, a inovação recompensa quem realmente assume sua ambição. Marcas que têm sucesso são aquelas que apostam alto em grandes ideias, empoderam suas equipes e criam ambientes onde o risco é abraçado, não temido. O novo relatório da Kantar reconhece as iniciativas contínuas do ChatGPT em novas áreas. Desenvolvimentos recentes incluem funcionalidade multimodal, interação por voz e navegação em tempo real.

“As marcas que liderarão em 2026 não vão apenas se adaptar às mudanças; elas irão promovê-las. Agora é o momento de agir com ousadia”, avalia Juliana Honda, diretora de inovação da Kantar Brasil. “As marcas precisam tomar decisões baseadas em insights, abraçar riscos e criar uma cultura onde aprender e experimentar é a norma.”

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