Palavras Importam

Com o objetivo de ajudar a combater o preconceito que se reflete na linguagem, a Edições Globo Condé Nast (EGCN), que tem em seu portfólio as marcas Vogue, Glamour, GQ e Casa Vogue no Brasil, apresenta o "Teclado Antipreconceito".

Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a ferramenta foi desenvolvida a partir de um estudo do linguista Thomas Finbow (doutor do Departamento de Linguística da USP). O acadêmico identificou mais de 300 palavras e expressões de cunho racista, homofóbico, xenófobo e sexista na língua portuguesa.

Disponível num primeiro momento para o sistema Android (aqui), o teclado identifica palavras consideradas preconceituosas e sugere sinônimos quando um desses termos é digitado. O termo "judiar", por exemplo, que tem origem no contexto do povo judeu perseguido ao longo da história, pode ser substituído por "maltratar" (aqui você confere um vídeo que mostra o funcionamento da ferramenta).

O projeto está sendo construído há mais de um ano pela produtora Savoir, com consultoria de Finbow.

Para divulgar a iniciativa, o filme "Palavras Importam" (assista abaixo) procura destacar que o preconceito está impregnado na fala, convida as pessoas a entender o poder das palavras e a baixar o aplicativo.

A ação é liderada pelo Comitê de Diversidade da EGCN. Além do português, o teclado possui versões em inglês e espanhol, com vocabulários específicos para cada idioma (aqui).

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: LEO BURNETT TAILOR MADE

TÍTULO: TECLADO ANTIPRECONCEITO

PRODUTO: INSTITUCIONAL

ANUNCIANTE: EDITORA GLOBO CONDÉ NAST

CCO: MARCELO REIS

VP/ECD: PEDRO PRADO, WILSON MATEOS

DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: PEDRO UTZERI

DIRETOR CRIAÇÃO: VINÍCIUS STANZIONE

DIRETOR DE INTEGRAÇÃO DIGITAL: DENIS GUSTAVO

CRIAÇÃO: ALPHO RAMSAY, FERNANDO PATUCCI, GABRIEL MARCONDES, LIGIA MENDES, PEDRO UTZERI

GERENTE DE OPERAÇÕES DIGITAIS: PEDRO RAIS

ATENDIMENTO: FABIO BRITO, BRUNA BALDIN, FERNANDA MENGE

PLANEJAMENTO: TIAGO LARA, GUSTAVO ZILLES

MIDIA: ANDREA HIRATA, HELOISA GOLMAN, THAIS MIRANDA, IGOR FRANCO, PAULO PEREIRA

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: MARIA FERNANDA MOURA

RTV: CAMILA AQUINO

MOTION/ EDIÇÃO: CHRYSTIAN DANUCALOV

PRODUTORA DIGITAL: SAVOIR TECNOLOGIA

APROVAÇÃO CLIENTE: COMITÊ DE DIVERSIDADE EDIÇÕES GLOBO CONDÉ NAST

PRODUTORA DE IMAGEM: BARRY COMPANY

DIRETORA: JUDITH BELFER

PRODUTORA EXECUTIVA: KRYSSE MELLO/ JULIANA MARTELLOTTA

ATENDIMENTO: DUDI CIAMPOLINI BOURROUL

DIRETORA DE FOTOGRAFIA: JUDITH BELFER

1º. ASSISTENTE DE DIREÇÃO: SORAYA AUGUSTA

2º. ASSISTENTE DE DIREÇÃO: NATALIA SANTOS

PRODUTORA DE OBJETOS: PATY DIGIORGIO

COORDENADORA DE PRODUÇÃO: ALINE ARA

PRODUTORA DE ELENCO: CINTHIA CAPELLANO

MAQUIAGEM: SULAMITA DANCUART E NICOLE GONÇALVES

COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: ALE COIS

ASSISTENTE DE PÓS PRODUÇÃO : SABRINA COMAR

PÓS-PRODUÇÃO: BARRY COMPANY

FINALIZADORA: ANDREIA FIGUEIREDO

MONTADORAS: JUDITH BELFER E FERNANDA KRAJUSKA

COLOR GRADING: DOT / ELY SILVA, ABC

PRODUTORA DE SOM: ANTFOOD MUSIC & SOUND DESIGN

DIRETOR DE PRODUÇÃO MUSICAL: LOU SCHMIDT E FERNANDO ROJO

PRODUÇÃO MUSICAL: LOU SCHMIDT, FERNANDO ROJO, LUIS BERGMANN, PEDRO CURVELLO E VINICIUS NUNES

PRODUTOR EXECUTIVO: CHRISTIANE RACHEL E RENATO CASTRO

COORDENAÇÃO: MONIQUE MUNHOZ

FINALIZAÇÃO: BRUNO BROASKA, FABIAN JORGE, PABLO HOMEM DE MELLO E TIAGO LINS