Passado e presente

A apresentadora Eliana se encontra com ela mesma, mais jovem, em nova campanha da Nivea - a primeira criada pela Publicis Brasil para a marca.

Com a ajuda de ferramentas de inteligência artificial, a Eliana dos anos 1990 conversa com sua versão atual. No comercial para TV e mídia digital (assista abaixo), elas batem um papo sobre suas mudanças ao longo da trajetória, simbolizando a reformulação do Nivea Milk, agora enriquecido com hialurônico puro.

Durante as filmagens, a apresentadora foi inicialmente cumprimentada pela voz de sua versão jovem, que foi reproduzida a partir de áudios da época. Depois, ela é supreendida com o avatar da Eliana dos anos 1990.

A IA também ajudou a dar forma ao diálogo entre as duas versões, ao resgatar pensamentos, sonhos e sentimentos da Eliana do passado, colocando-os frente a frente com a jornada atual.

“Essa campanha é um convite à reflexão sobre como evoluímos ao longo da vida. A tecnologia nos ajudou a recriar esse encontro, mas o que realmente emociona é a possibilidade de olhar para trás, reconhecer a nossa trajetória e entender nossa própria evolução, sem perder a essência do que somos”, pontua Luis Figueiredo, diretor executivo de criação da Publicis Brasil.

Ficha Técnica:

Agência: Publicis Brasil

Direção de Criação: Luis Figueiredo

Criação: Carla Said, Patrício Jr e Vinicius Valeiro

Negócios: Roberta Lourenço, Rebecca Nociti e Danuza Simonetti

Mídia: Bia Louzão e Fernanda Leal

Planejamento: Giulia Joau, Gabriela Fogliano e Gabriela Machado

Produção: Priscilla Sanches, Luize Oliveira e Cristiano Godoy

Comunicação: Mariana Viana e Marjorie Martins

Aprovação cliente: Flavia Marchese, Juliana Junqueira, Juliana Spina, Fernanda Mendonça, Viviane Guilhermino, Lais Sangalo, Saulo Lima e Luciana Zaniboni

Agência de Produção Criativa: PXP Studios

Line producer: Andrea Nero

Coordenadora de Produção: Camila Torres

Head de pós: Mauricio Castro

Coordenador de finalização: André vidal

Montador offline: Diogo Ekizian

Montador Online: Felipe Madureira

Color grading: Clandestino

Produtora de vídeo: Play9

CPO: Luiza Maggessi

Diretora de cena: Ana Barcellos

Assistente de direção: Isadora Lerman

Diretor de fotografia: Alexandre Elaiuy

Produtor Executivo: Rodrigo Moreira

Atendimento Produtora: Júlia Motta

Diretor de Produção: Gustavo Michelin

Diretor de Arte: Thiago Cusack

Make/Hair Eliana: Robson de Almeida

Stylist Eliana: Thidy Alvis

IA: LNX.ART

Fotógrafo Still: Danilo Borges

Coordenação de Fotos: Regina Kotsubo

Digital Tech: Eduardo Morettin

Assistente de Foto: Bruna Hissae

Finalização: Jujuba Digital

Produtora de áudio: Jamute

Produção executiva de som: James Feeler

Produção musical: James Feeler e Charly Coombes

Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti

Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e João Piccoli

Atendimento: Hingrit Nitsche e Carol Oliveira

Locução: Veridiana Toledo

Ingressos para o Festival do Clube de Criação 2025 estão à venda aqui. Não perca. Espalhe. Nos vemos no Memorial.

Clube de Criação 50 Anos