Pesquisa

Levantamento realizado pela Y&R aponta que as "marcas" mais fortes entre os nomes de "celebridades" no Brasil são Ayrton Senna e Lula, de acordo com ranking elaborado pela agência.

A pesquisa realizada a partir de 3 mil questionários coloca o presidente à frente de 'estrelas' como o jogador Ronaldo, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Fernanda Montenegro.

O estudo é realizado somente para uso interno, como referência para campanhas publicitárias.

Os entrevistados deram notas para 98 "celebridades", escolhidas pela área de planejamento da agência e pontuaram quesitos como liderança, inteligência, glamour, estilo, polidez, confiabilidade, autenticidade e saúde.

As características são organizadas em uma equação matemática que, resolvida, gera as notas do ranking. As notas mais altas de Lula foram para inteligência e liderança.

Nos 44 países em que realiza a pesquisa, a Y&R avalia o poder de 20 mil marcas, que estão organizadas em divisões, como produtos e serviços, entre as quais está a lista de "celebridades". A matéria-prima é colhida em 500 mil entrevistas.

As informações são de Andréa Michael, da Folha de S.Paulo.