Pesquisa do Akatu

A quinta edição da pesquisa Vida Saudável e Sustentável: um estudo global de percepções do consumidor, realizada por GlobeScan e Instituto Akatu, contou com uma etapa feita exclusivamente no Brasil, com foco na Geração Z e nos Millennials. O trabalho, que foi apresentado nesta semana, mostra que, para esses públicos, a sustentabilidade ocupa um lugar bem distante das prioridades e dos pensamentos cotidianos. O tema está relacionado a futuro, não ao presente.

O recorte teve o objetivo de mapear o que essas gerações entendem sobre sustentabilidade e saudabilidade, que hábitos reconhecem como sustentáveis e de que maneira se informam sobre o tema ou são influenciados a pensar e a agir sobre ele. As descobertas da pesquisa qualitativa revelam que os principais motivos de felicidade e de alegria para essas pessoas estão nas relações pessoais, principalmente as familiares, e a segurança de estar em casa.

Esse dado é importante porque essas gerações indicaram que, na visão delas, os problemas estão nas ruas, no lado externo da casa. E onde se encontra a sustentabilidade? Na rua, no mundo exterior.

Segundo o estudo, de forma geral, a Geração Z demonstra ter menor nível de consciência ambiental, o que contradiz as expectativas em relação a esses jovens. Afinal, eles nasceram no mundo da tecnologia, em um ambiente e em uma época em que os temas socioambientais têm mais espaço.

Há um ponto em relação a esse perfil que vale destacar. As preocupações ambientais estão mais presentes entre os jovens que já têm filhos (por gerarem instabilidade para a segurança familiar) e entre os que já perderam pessoas ou posses em acidentes naturais.

Ainda que muitas das pessoas ouvidas pelos pesquisadores tenham conhecimento sobre tragédias climáticas que ocorreram pouco tempo atrás, no imaginário desse público jovem, elas estão longe de impactar a vida cotidiana. É importante notar que o estudo foi feito entre julho e agosto. As recentes elevações de temperatura no Brasil, que bateram recorde, não tiveram efeito sobre suas respostas, portanto.

Barreiras

Outros dados da pesquisa, no caso envolvendo a população como um todo, são:
– Cerca de 7 em cada 10 brasileiros gostariam de ser mais saudável e 6 em cada 10 gostariam de ser mais sustentáveis, mas apenas 3 em cada 10 fizeram mudanças concretas nos últimos meses, tanto por mais saúde quanto por mais sustentabilidade.
– A principal barreira para a prática de estilos de vida mais saudáveis e sustentáveis no país é o preço, apontado por 57% dos brasileiros como grande impeditivo seguido por falta de apoio do governo (49%) e das empresas (40%).
– 28% dos brasileiros afirmam não saber como viver de uma maneira que seja boa para si mesmo, para as outras pessoas e para o meio ambiente, reforçando a barreira da falta de informação/educação.
– 73% dos brasileiros afirmam estar fazendo tudo o que podem para proteger o meio ambiente e a natureza, superestimando suas ações ou ignorando outras possibilidades.
– 82% dos brasileiros querem reduzir bastante seu impacto pessoal sobre o meio ambiente, índice 10 pontos superior à média global do estudo (que foi conduzido em 31 países).

Problemas

Entre as principais preocupações dos brasileiros estão a água, a pobreza extrema do mundo e guerras e conflitos armados. É preciso observar que as emergências climáticas ou o aquecimento global representam a segunda maior preocupação na média global. No Brasil, proém, ela é apenas a 8ª.

Para saber mais da pesquisa, acesse aqui.