Plataforma Elas

Como parte das iniciativas da Plataforma Elas, lançada em junho pela VML Brasil, com o intuito de fortalecer a presença de mulheres no mercado de comunicação, a agência anuncia parceria com a recém-lançada consultoria estratégica e criativa Coisa de Mãe, de Janaina Navarrette, diretora de estratégia da VML há dois anos.

A consultoria coloca as habilidades desenvolvidas pela experiência materna como diferenciais competitivos para marcas, e tem a proposta de trabalhar em projetos com profissionais mães em modelos flexíveis, com marcas e empresas de diferentes portes e segmentos. Para compor os grupos de trabalho, a consultoria está criando uma rede profissional própria.

A VML Brasil atuará como aceleradora de novos negócios da Coisa de Mãe. A partir da rede de talentos da consultoria, as soluções podem incluir sprints para projetos, grupos focais e auditoria de campanhas em contextos maternos.

Um programa de recrutamento especializado também irá mapear e conectar mães do mercado de comunicação a oportunidades. O banco de talentos já nasce com mais de 130 profissionais.

“Se tem uma coisa que mãe sabe fazer é planejar, criar e resolver. Mas elas continuam sendo excluídas do mercado de trabalho quando voltam de licença-maternidade. Então, se o mercado ainda não percebeu o valor que agregamos ao negócio, junto com a potência da VML, vamos deixar essa competência inquestionável”, afirma Janaina.

“A agenda da VML está muito focada num pilar de crescimento e construção de um modelo de negócio moderno, conectado à cultura, às mudanças da sociedade e atento aos diferentes formatos de colaboração entre talentos, marcas e agências", comenta Stella Pirani, chief strategy officer da VML Brasil.

A Coisa de Mãe utiliza a metodologia "Mom’s Table", criada por Janaina a fim de resolver problemas de comunicação por meio de cinco etapas, do diagnóstico à prototipagem.

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