Pré-Estreia

O Boticário joga luz sobre a trajetória das mulheres que estão em busca de engravidar, mas sem sucesso, em campanha para o Dia das Mães deste ano, criada pela AlmapBBDO.

A marca convida a romper o silêncio durante a jornada das tentantes, para que não seja uma caminhada solitária.

O comercial “Planos" (assista abaixo), que chega à telinha nesta segunda-feira (14), é embalado por uma adaptação da música "Dreams", da banda The Cranberries.

Produzido pela MyMama, o filme mostra a vivência diária de uma mulher que planeja uma gravidez, passando por uma rotina que pode ser cheia de momentos desafiadores. A cada tentativa frustrada e necessidade de mudança de rota, a personagem reflete uma estatística sobre o impacto psicológico: mesmo com um percentual de falha biológica equânime entre gêneros (40% para homens e mulheres), as cobranças sociais recaem, em sua maioria, sobre as mulheres.

No final, o comercial pretende deixar uma mensagem de acolhimento, mostrando que elas não estão sozinhas e que "o amor tem sempre um plano".

“Ao se deparar com a dificuldade para gestar, muitas mulheres internalizam a frustração e a culpa e vivem esse momento em silêncio. Abrir conversa sobre esse assunto é legitimar essa realidade, acolhendo genuinamente e dando visibilidade para pessoas e famílias que passam por esse processo”, declara Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.

"Abordar mais esse tema social sensível é reconhecer a maternidade que também começa no desejo de ser mãe. O filme reforça que essas mulheres não estão sozinhas e mostra que elas já vivem a experiência de ser mãe, mesmo antes do positivo, pensando em nomes, imaginando vivências e fazendo planos. É uma homenagem cheia de empatia, força e acolhimento", ressalta Camilla Massari, vice-presidente de atendimento e negócios da AlmapBBDO.

Junto à comunidade B2Mamy, O Boticário também oferecerá conteúdos educativos sobre o tema, em formato de videocast, a partir da próxima sexta-feira (18), e um grupo no WhatsApp como "espaço acolhedor para troca de experiências". A série contará com quatro episódios, onde convidadas trazem discussões sobre as temáticas da campanha. Pílulas de conteúdos também serão exibidos nas redes sociais.

Como protagonista da campanha nas mídias sociais, o Boticário convidou a atriz Mariana Rios, que recentemente compartilhou publicamente sobre a jornada de ser uma mulher tentante.

Ficha Técnica:

Anunciante: O Boticário
Título: Planos
Produto: Datas
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Diretores Executivos Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Consultoria Criativa: Becky Korich
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Julia Ramos
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Julia Vasconcelos e José Henrique Pereira
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Daniela Ferrari, Julia Martins e Giovanna Schiavon
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Steffany Ribeiro, Camila Lopes, Patrick Novais e Leticia Cavalcante
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Lígia Monteiro, Mariana Fiordelice, Bibiana Veiga, Izabella Franchesci, Mayara Salgueiro, Pamella Tressino e Rafaela Lopes
Produtora de Imagem: MyMama Entertainment
Direção (Hero): Kid Burro
Direção (Kits): Ana Valente
Ass. Criativo: Luigi Madormo
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad e Nathalie Gautier
Produção Executiva e Dir. de Coordenação: João da Terra
Atendimento: Rafael de Paula
Ass. Atendimento: Tabata Viana
Ass. Coordenação: Paulo Marco e Gabriel Eustaquio
1º AD: Lu Camargo
2º AD (Hero): Eloísa Mendes
2º AD (Kits): Kelly Bill
Dir. Fotografia: Mauricio Padilha
1º AC: Rodrigo Gonçalo
2º AC: Carlos Puchivailo
Video Assist: Ana Torres
Logger: Germano Carvalho
Operador Move: Leonardo Silva
Operador Drone: Everton Isidro
Ass. Operação Drone: Fernanda Isidro
Gaffer: Ricardo Pirolla
1º Ass. Elétrica: Leonardo Vendrame Cichon
2º Ass. Elétrica: Carlos Henrique dos Santos
Ajudantes de Elétrica: Matheus dos Santos, Ruhan Cesar de Souza e Alvaro Archanjo
Chefe de Maquinária: Flavio Romão
1º Ass. Maquinária: Kaue Kruger
2º Ass. Maquinária: Cleverson Gomes
Ajudantes Maquinária: Mauro Fernandes, Luiz Rodrigo Machado, Luan Weiber e Luis Ricardo Neris
Dir. de Fotografia (Kits): Russo Loyola
1º AC (Kits): Murilo Marchesi
2º AC (Kits): Maria Milhoretto
Video Assist (Kits): Guilherme Simplicio
Logger (Kits): Marcos Dubay
1º Ass. Elétrica (Kits): Leandro Machado
Ajudante Elétrica (Kits): Alberto Raulino Neto
1º Ass. Maquinária (Kits): Harrison Fernandes
Ajudamte de Maquinária (Kits): Ludson Matsuda
Dir. de Producão: Nani Matias
Produtoras: Kayane Cabral e Adri Lyra
2º Ass. Produção: Kayelle Cabral e Thais Lazzarini
Dir. de Arte: Taissa Malouf e Rafael Blas
Ass. De Arte: Marco Paes e Helena Ganzert
Produtor de Objetos: Daniela Chiquitido
Ass. Objetos: Gabriel Florez e Totto Stellfeld
Contraregra: Rodrigo Bernardi
Contraregra Frente: Pablo Treis
Produtor de Elenco: Alice Wolfenson, Neto Avena, Guilherme Koch e Kadije França Akl
Preparadora de Elenco: Verônica Rodrigues
Elenco Hero: Mayara Constantino e Erica Suzuki
Elenco Kits: André Silva, Luisa Nucada, Elvis Zemenoi, Brenda Sodré, Mirian Bellizzi, Thiozer e Asaaph do Carmo
Produtor de Locação: Daniane de Almeida
Ass. Locação: Bruna Rodrigues e Enzo Gorski
Figurinista: Ana Paula Iadach e Bruna Alves Afonso
Ass. Figurino: Maria Fronczak, Isbella Machado, Taciane Biehl e Maria Martins Cruz
Camareiras: Cristina Calixto e Aparecida Gomes
Make & Hair: Vivian de Lima Reimann
Ass. Make & Hair: Sabrina Nassar, Maykon Novaes, Mayara Nassar
Platô: Mateus Martins, Enzo Balbinot
Ass. Set (Produção): Carlos Bonin, Djorold Luiz, Juliana Maia Louven, Vinicius Loenan Paim, Roni Matias
Ass. Set (Arte): Eduardo Monteiro Pinto,Rubens Passo, Havlyson Langer, Cristiano Prudêncio, Debiane Miyaoka, Joel Paes, Bruna Junskowski, Rayssa Martin, Enzo Assis, Ramon Veiga, Gilberto da Silveira , Rafael Chybior
Motoristas: Mario, Júnior, Joel, Piro, Neto, Cebola e Taborda
Pós Produção: Nash
Supervisor VFX: Cirilo Bonazzi
Producer: Flávia Gannam
Conforme: Gabriel Bittencourt
Artistas de VFX: Alice Vilela, Andre Neumann, Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado
Artistas 3D: Cirilo Bonazzi, Fagmario Rodrigues, François Puren, Luiz Fernando Tavares
Coordenador de Pós Produção: Fezão Barbieri
Editora: Carol Leone
Finalizador: Diogo Beber
Ass. Finalização: Victor Torres
Colorista: Clandestino
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo

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