Pré-Estreia

Para comemorar os 60 anos da Fundação Bradesco, o anunciante apresenta campanha que conta a história de alguns dos muitos alunos que passaram pela instituição.

A comunicação é composta por filme para TV (criado pela WMcCann) e para internet (criação da McGarryBowen).

"Esse momento merecia uma campanha exclusiva, não só pela celebração de seus 60 anos, mas por nossa plena convicção de que a Fundação Bradesco é capaz de transformar a vida dos alunos que passam por uma de suas 40 escolas", observa Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco.

O filme para televisão, que chega à telinha nesta terça-feira (22), mostra a retrospectiva de uma jovem na instituição e revela, por meio de abraços, as conquistas que marcaram sua trajetória.

"Usamos a história de uma aluna durante sua vida acadêmica na Fundação, ilustrando a construção de valores e de relações contado no filme na ordem inversa, ou seja, do momento da sua formatura para o primeiro dia de aula", afirma Eiji Kozaka, diretor de criação da WMcCann.

A estratégia digital, desenvolvida pela McGarryBowen, conta a história de ex-alunos e como a passagem pela Fundação ajudou a revelar seus “super poderes”. Os filmes serão exibidos no Facebook e YouTube, com desdobramentos para Twitter e Instagram, e em outros canais digitais.

Ao todo, serão seis filmes que misturam a linguagem documental e de animação. Por meio da animação, eles viram "super-heróis" que usam seus “super poderes”, como “Super Raciocínio” (assista aqui) e “Foco Absoluto”, para ajudar a transformar o entorno.

"Essa campanha foi uma viagem de transformação. Vimos de perto o que representa o poder da educação na vida das pessoas. Muito além da estrutura da escola, as histórias das pessoas são uma fonte de inspiração. Fomos para Manaus e Tocantins, nos embrenhamos no coração do Brasil, mais precisamente em Formoso do Araguaia. Voltamos trazendo na bagagem a crença de que, realmente, a educação tem o poder de transformar. Voltamos transformados”, garante Sophie Schonburg, vice-presidente de criação da McGarryBowen.

Ficha Técnica (off line):

Agência: WMcCann
Cliente: Bradesco
Produto: Institucional
Nome da campanha: 60 anos Fundação Bradesco/ Abraços
CCO: Washington Olivetto
VP de Criação: Guime Davidson
Direção de criação: Eiji Kosaka e Marcelo Conde
Criação filme: Leonardo Brito, João Pires
Criação Print: Leonardo Brito, João Pires e Ryan Bussi
Planejamento: Debora Nitta, Luciana Padovani e Fernanda Neves
Atendimento: Rafael Carmineti, Andrea Souza, Agatha Nadolsky e Vivian Cecchi
Mídia: Patricia Gogliara, Kelly Ribeiro, Renan Valenca
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann e Fabiana Diniz
Produtora do filme: Saigon Filmes
Diretor: Rafa Carvalho
Diretor de Fotografia: Ted Carioba
Pós-produção: Mosh Post Production
Produtora de Som: Loud
Trilha: Loud
Projetos: Margaret Siewerdt
Aprovação pelo cliente: Marcio Parizotto, Daniela Ugayama e Débora Rangel

Ficha Técnica (online):

Anunciante: BRADESCO
Campanha: FUNDAÇÃO BRADESCO
VP de criação: SOPHIE SCHONBURG
Diretor de criação: WERNER PÖCKEL
Redatores: DANIEL OGAWA, RODRIGO BERGEL e SARAH WESTPHAL
Direção de Arte: Werner Pöckel e Fernando Rihan
Assistente de arte: Vitor Lessa e Camila Xumi
RTVC: JULIANA D’ANTINO E LÍVIA CANTO
VP de atendimento: Fernanda Antonelli
Atendimento: LAURA REIS KREIGNE, LILLY MATTÃO E PATRICIA MASCARENHAS
VP de planejamento: Flavia Spinelli
Planejamento: Juliana Laporta
VP de mídia: Renata Valio
Mídia: Ana Paula Ventura, Renata Jaremciuc, Letícia Torres, Victor Britto, Renan Vieira
Aprovado por: Marcio Parizotto, Mariane Cunha, Thaís Prescinotti
Produtora de imagem: SPRAY FILMES
Diretor do filme: JUDITH BELFER
Produtor Executivo: ROBERTA REIGADO E LUIZ FERRINI
Produtora de Pós-Produção: LUTY ART STUDIO E SPRAY FILMES
Correção de cor: DOT CINE
Finalizador: DRIANO TORRES
Produtora de som: LUCHA LIBRE
Atendimento: DANI CELER
Produtor: EQUIPE LUCHA