Product placement

A Kia do Brasil pagou cerca de R$ 300 mil para ocupar espaço no "Auto Esporte" do último domingo (09).

O programa da Globo exibiu por 4 minutos e 35 segundos uma "matéria" que só elogiava o Kia Soul, novo carro da montadora.

Referiu-se ao veículo como "carro design", conceito que o marketing da Kia está usando para vendê-lo.

A assessoria de imprensa da Kia não quis comentar o assunto, mas confirmou que o material exibido foi um "publieditorial".

A Globo nega que veicule "matérias pagas". Diz que vendeu uma ação de "product placement" no "Auto Esporte".

"Product placement" é um tipo de merchandising sutil, comum no cinema, em que há apenas a aparição de produto ou de marca. No caso do "Auto Esporte", se caracterizou pela aparição de um Kia Soul no cenário durante todo o programa.

"Não existe a prática de comercialização de editoriais. Aos anunciantes são oferecidos projetos comerciais para visibilidade de marca e produto/serviços, porém, todos, seguindo critérios técnicos específicos do setor e baseados na prestação de serviço ao telespectador. O programa não dá aval, não faz comparativo nem emite juízo de valor", justificou a Globo.

A rede argumenta que a ação não conflita com sua linha editorial, porque o "Auto Esporte" é "um programa de serviços e entretenimento", sem vínculos com a central de jornalismo.

As informações são de Daniel Castro, da Folha de S.Paulo.