Projeto experimental

A Asics apresenta um projeto experimental que usa cores para definir a performance de corredores. Para lançá-lo, a Ogilvy & Mather, em parceria com a marca, criou um tênis especial que muda de cor de acordo com os passos do atleta.

Tanto o corredor quanto seus espectadores podem acompanhar o desempenho da corrida observando três cores que se alternam no calçado: vermelho, amarelo e verde.

O maratonista Lelo Aproviam foi convidado a contar suas impressões sobre o tênis em um filme, que já está sendo veiculado na internet (assista abaixo).

Para fazer o tênis mudar de cor, um sensor de GPS, ligado a um Arduíno, mede o ritmo dos últimos cinco quilômetros da corrida.

A cor vermelha indica velocidade média de até 10 km/h; a cor amarela se destaca entre 10 e 15 km/h; e a cor verde é vista em velocidade média acima de 15 km/h.

Como o tênis faz parte de projeto experimental e foi feito exclusivamente para a ação, ele não está à venda. 

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy & Mather Brasil

Título: Asics Pacecolor

Cliente: Asics Brasil / Andrea Longhi

VP Nacional de Criação: Anselmo Ramos

Diretores Executivos de Criação: Roberto Fernandez / Paco Conde

Diretor de Arte: Frederico Gasparian

Diretor de Arte: Renato Zandoná

Redator: José Arnaldo Suaid

RTV: Fabiano Beraldo, Roberta Palmari

Atendimento: Isadora Garaventa

Gerente de Projeto: José Grossi

Tecnologia: Juscelino Vieira

Planejamento: Mollie Hill

Produtora: Cavallaria Filmes

Diretor de Cena: Marcos Mello

Produtora de Som: Pendulum