Refill Movement

A L’Oréal apresenta sua primeira campanha global multimarcas: "Join the Refill Movement", criada em parceria com a BETC Corporate. O esforço reúne marcas como Yves Saint Laurent, Prada, Lancôme, La Roche-Posay, Kérastase, L’Oréal Professionnel e L’Oréal Paris para promover a beleza com refil como um "ritual de beleza desejável".

Cada imagem da comunicação apresenta uma mão levantada – adornada com nail art, joias, peças sob medida e segurando um produto com refil – a fim de evocar "orgulho e protesto".

Capturada pela dupla de fotógrafos Studios Mimi e trazida à vida em filme pelo diretor Paul de Chassy, ​​a campanha traz tipografia manuscrita, semelhante a tinta, em referência a cartazes ativistas e movimentos culturais.

Ao unir códigos de luxo com apelos à sustentabilidade, a L'Oréal e a BETC Corporate defendem que os produtos recarregáveis ​​podem ser responsáveis ​​e desejáveis.

Ficha Técnica:

Brand: L’Oréal
Brand Managers: Cyril CHAPUY, Natalia NOGUERA, Marie-Pia SCHLUMBERGER, Léa BOMBART, Iryna NAZARUK, Domitilla DE LUCA BOSSA
Ad Agency: BETC Corporate
Agency Managers: Mercedes ERRA, Jean-Charles CABOCHE, Clément BOISSEAU, Lucie MUNSCH, Annabelle ROSSI, Anaïs GARREAU, Léopold BERGES
Executive Creative Director: Florence BELLISSON
Creative Director: Damien BELLON
Copywriter: Damien BELLON
Art Directors: Valentine RIVIÈRE, Corentin RIVIÈRE, Margot SALLÉ
Art Buyer: Isabelle MOCQ
Music Creative Director: Adam GHOUBALI
Strategic Planners: Lou SAILLARD, Louis LE-DIBERDER
Creative Resources Coordinator: Anne GUILLAUME
Producer: Elise LAUBIE
Production Company: Prose on Pixels France
Agency Producer: Gwendoline BUREL
Réalisateur: Paul DE CHASSY
Retoucher: Adrien BENARD
Photographer: Studio Mimi
Video Post Producer: Christelle PRUDHOMME
Print Producer: Veronica LACHENAL
Stylist: Dabby NAVAL
Music: « Rattlesnake » (Epic Tribal Beats 2)
Music Composers: Adele Roberts, Sacha James Collisson
Music Publishers: ZFC Music

Siga o Clube nas redes sociais: Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok e YouTube (TV Clube de Criação).

Clube de Criação 50 Anos