Refrigerator

Como parte da campanha "Reiimagine", a Levi's apresenta agora "Refrigerator" (assista abaixo), que mais uma vez traz  Beyoncé, em uma nova versão de um comercial clássico da marca, de 1988 (veja o original aqui).

Os dois primeiros capítulos, "Launderette" (leia e assista aqui) e "Pool Hall" (aqui) também propuseram um novo olhar aos comerciais originais.

Agora, o terceiro capítulo é ambientado em uma lanchonete de beira de estrada. Mais uma vez, a Levi's se uniu à diretora Melina Matsoukas, a fim de destacar a Levi's como uma fonte de "individualidade, autoexpressão e influência cultural" também para os dias de hoje.

O esforço foi criado em parceria com a TBWA\Chiat\Day Los Angeles e produzida pela de La Revolućion/PrettyBird.

A proposta do novo filme é transformar o espírito original do comercial em uma declaração moderna sobre "confiança, originalidade e empoderamento". Na peça, Beyoncé usa uma Levi's Iconic Western Shirt, um 501 Original Shorts, uma regata branca e uma bandana paisley vermelha. O filme tem uma participação especial de Willie Jones, colaborador do álbum "Cowboy Carter".

“Refrigerator” integra a campanha global da marca, que inclui comercial para televisão, estratégia digital, mídia social, out of home e ativações.

Melina colaborou com o cinegrafista Marcell Rév e com o fotógrafo Mason Poole para capturar a essência visual de “Refrigerator”.

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