Repercussão: IV Congresso

Mesmo que as 15 Comissões do IV Congresso Brasileiro de Publicidade não tivessem concluído de maneira tão séria seus trabalhos, mesmo assim, o Congresso teria valido à pena.

A Comunicação, uma das carreiras mais procuradas das Universidades, precisava de uma injeção de auto-estima como essa, para mostrar que não é o vilão de plantão que, as vezes, parece ser.

Afinal, uma geração inteira de jovens, terminou o segundo grau assistindo escândalos políticos orquestrados por supostos publicitários e como se não bastasse, ainda se cogita cercear o direito de anunciar para diversas categorias de produtos.

Efetivamente, nossa profissão andava precisando de uma força. E que força melhor do que a oportunidade de poder assistir as principais lideranças da indústria da comunicação, gente séria, gente polêmica, discutindo e debatendo como Categoria.

Temas como a censura comercial, as concorrências abusivas, a liberdade de expressão, o futuro. Tudo organizado, discutido, aprovado e registrado.

No meu caso, foi uma honra e um prazer participar de um momento histórico da nossa profissão, como Secretário Executivo da Comissão de Comunicação Integrada, presidida pelo Eduardo Fischer, com o Julio Anguita como relator.

Nossa indicação, em resumo, foi a criação de uma cadeira de Comunicação Integrada nas Universidades, que se utilize métricas específicas para os projetos de Comunicação Integrada e que se remunere por fee de sucesso as empresas envolvidas em uma campanha Integrada.

Talvez os resultados das propostas não entrem no ar na segunda-feira no horário nobre, que é como nós publicitários estamos acostumados. Mas os primeiros passos da mudança estão aí, definidos de maneira ampla e discutidos democraticamente. Cabe a nós mesmos, insistir para que essas conclusões se transformem em praxis.

Mentor Muniz Neto sócio e diretor de criação da Bullet