Smart Week

Com o conceito “O melhor da IA da Samsung, com o envio mais rápido do país”, o Mercado Livre e a Samsung apresentam campanha criada e produzida com ferramentas de inteligência artificial generativa.

O comercial para TV e mídia digital (assista abaixo) mostra uma encomenda do Mercado Livre sendo entregue em uma casa na selva. Animais são atraídos pela movimentação e interagem com os produtos Samsung ao som da música "BumBumTamTam", de MC Fioti.

Liderada pela GUT, a produção integrou ferramentas de IA para criar cada imagem, com expressões e movimentos sincronizados com o hit. Segundo as marcas, o trabalho humano esteve presente em todas as etapas: da estratégia, ao desenvolvimento criativo, na direção e no planejamento de mídia, até na supervisão artística e técnica de cada cena.

"Nesta campanha, a IA é o meio para contar uma história diferente, com o uso da tecnologia e o talento humano se complementando para definir o conceito, as mensagens e a experiência que queremos gerar”, defende Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.

"Estamos comprometidos em aproximar nossos produtos e soluções das pessoas, mostrando de forma prática como a tecnologia Samsung simplifica o dia a dia; e a inteligência artificial nos permitiu explorar um formato inédito de narrativa, mais útil e humano", avalia Renato Shiratsu, diretor de marketing da Samsung para a América Latina.

O esforço está sendo lançado juntamente com a terceira edição da "Smart Week", que oferece descontos de até 40% em smartphones e outros eletrônicos, até o próximo dia 14, no site e no aplicativo do Mercado Livre.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Mercado Livre

Produto: Mercado Livre Co Brand Samsung

Título: The Ultimate Party Jungle

CCO: Bruno Brux e Tiago Abreu

Executive Creative Director: Sofia Calvit

Creative Directors: Mauricio Dias e Eduardo Nose

ACD: Rick Garcia, Leonardo Konjedic e Julia Malavazzi

Senior Art Director: Tiago Embrizi

CEO: Valéria Barone

Managing Director: Alessandra Visintainer

Regional Business Director: Anabella Farias

Group Business Director: Maira Bandeira

Business Director: Giovanna Falvino

Business Manager: Mateus Carvalho
Business Supervisor: Flavia Paladini

CBO: Luiz Arruda

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy & Content Manager: Raphael Bueno

Strategy Supervisor: Beatriz Jannini

Strategy & Content Supervisor: Samantha Avelino

CMO: Douglas Silveira

Media Director: Dennis Grassi

Media Manager: Mayara Garcia

Media Supervisor: Isabela Ciardella

Media Supervisor: Gilberto Paz

Media Coordinator: Luan Santos

Media Assistant: Daniel Amorim

Head of Production: Môni Siqueira

Production Director: Rafael Motta

Producers: João Alfonso e Nasthy Devla

Communications Director: Beatriz Ribeiro

Agência de PR Mercado Livre: Brodeur Partners (Grupo In Press)
Diretora: Cibele Anjos
Gerente: Julia Mirio
Consultores de Comunicação: Frederico Cursino, Giovanna Bozio, Marcio Ribeiro e Victoria Rossi
Estagiária: Ana Victória Gomes

Approvals - Mercado Livre: Iuri Maia, Yadia Cóccaro, Luciana Gardon, Sibelly Nakazawa, Karina Rondanelli e Agustina Cafaro.

Video Production: 1st Avenue

Managing Partner: Lautaro Brunatti

Executive Producer: Alejandro Sparano

Director: Henri Aragunde

Director: Sebastian Sanz

VFX Supervisor + Ai: Patricio Cueto Rua

VFX Supervisor + COMP: Diego Gambarotta

Producer: Diego Atencio

Coordinator: David Vargas

Coordinator: Virginia Corte

Editor: Natalia Loiacono

Creative Technologist: Beto Resano

3D + Ai Animation Artist: Esteban Bocco

Ai Animation Artist: Pablo Rojas

Ai Image + Video Prompter: Malena Posadas

Ai image Prompter: Jairo Roman del Rio

Ai Image Prompter: Maria Lucrecia Gomez Boschetti

VFX composition Studio: Pimba VFX

VFX composition Studio: FEO VFX

VFX composition Studio: Marteee Studio

Colorist: Lita Bosch

Conform & Online: David Vargas

CGI Lead Artist: Gonzalo De Bonis

Graphic Designer: Pablo Koutsovitis

Graphic Designer: Hernan Grito

Graphic Designer: Fernando Sawa

Sound Design: Bamba

Sound Designer: Pablo Gutierrez

Executive Producer: Tomás Becú

Music Licensed:

Bum Bum Tam Tam, MC Fioti

Ingressos para o Festival do Clube de Criação 2025 estão à venda aqui. Não perca. Espalhe. Nos vemos no Memorial.

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