Sobre a matéria da Veja

Leia a seguir carta que Duda Mendonça escreveu para seus funcionários após publicação de matéria que denegriu sua imagem, publicada na revista Veja desta semana (veja nota relacionada, abaixo).

"São Paulo, 16 de janeiro de 2005

Aos funcionários da Duda Propaganda,

Esta carta tem o objetivo de informar-lhe, em primeira mão, sobre as providências que adotaremos em relação à revista VEJA, que, na edição desta semana, publicou matéria ofensiva e repleta de inverdades a respeito de nossa pessoa e de nossa empresa.

Proporemos imediatamente as medidas judiciais cabíveis contra a revista: não permitiremos que nossa reputação profissional, construída ao longo de trinta anos de competente e idôneo trabalho publicitário, seja destruída por afirmações mentirosas.

Neste momento, em paz com a nossa consciência queremos, também, oferecer o amplo conhecimento da verdade -exposta no documento anexo -sobre a contabilidade e as finanças da Duda Mendonça &Associados Propaganda Ltda.

Finalmente, permaneceremos à inteira disposição para pessoalmente esclarecermos eventuais dúvidas que você possa ter.

Cordialmente,

José Eduardo Cavalcanti de Mendonça

A VERDADE SOBRE A MOVIMENTAÇAO FINANCEIRA DE NOSSAS EMPRESAS.

1. A REVISTA VEJA AFIRMA QUE AS EMPRESAS DE DUDA MENDONÇA RECEBERAM, NOS ÚLTIMOS 5 ANOS, UM TOTAL DE R$ 701 MILHÕES.

O dado é incorreto. O faturamento total bruto das três empresas do grupo Duda Mendonça (Duda Propaganda, CEP e Promark), nesse período, foi de R$ 593.886.602,00, um valor sensivelmente menor do que o informado na revista, como comprovam nossa contabilidade e os registros das entidades fiscais e bancárias.

Este faturamento bruto é resultante dos serviços prestados pelas empresas do grupo a todos os nossos clientes, entre os quais estão incluídos, além do setor público, grandes anunciantes do setor privado.

Deste faturamento total, 95% correspondem à Duda Mendonça & Associados Propaganda Ltda., que, nos últimos cinco anos, teve um faturamento total bruto de R$ 559.517.803,00.

Duda Mendonça e Associados Ltda. 95%
CEP 4%
Propmark 1%

O valor bruto faturado pela Duda Mendonça & Associados Propaganda Ltda., a principal empresa do grupo, justifica plenamente a movimentação financeira ocorrida no período mencionado, e congruente com o faturamento de qualquer outra empresa da mesma envergadura no mercado publicitário brasileiro. Isso fica claramente demonstrado no "Ranking das 50 Principais Agências de Publicidade do Brasil", publicado pela Revista Meio e Mensagem em 13 de junho de 2005.

Como exemplo, comparemos o faturamento de algumas reconhecidas agências do mercado com o faturamento da Duda Mendonça & Associados Propaganda Ltda. no ano de 2004:
Faturamento bruto em 2004 (em milhões de reais)

1º Y&R: 919.649
2º LEW,LARA:  448.318
3º OGILVY BRASIL: 397.754
4º JWT 395.891
5º McCANN-ERICKSON: 367.450
6º ALMAPBBDO: 365.899
22º-DUDA PROPAGANDA: 78.593
FONTE: RANKING DAS 50 MAIORES AGÊNCIAS POR INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO EM 2004

É importante destacar que aproximadamente 85% do valor faturado pelas agências de publicidade destinam-se ao pagamento de fornecedores e de custos de veiculação das emissoras de TV e rádio, jornais, revistas e outros veículos de comunicação. A agência, conforme manda a legislação vigente, apenas faz a intermediação desses recursos, recebendo dos seus clientes e pagando os meios de comunicação.

O resto, em média 15% do total faturado, representam honorários da agência. Com eles são pagos todos os custos diretos: salários de funcionários, despesas operacionais, compra de materiais, impostos e taxas.

Só em impostos, foram pagos R$ 23.029.889,00 nos últimos 5 anos. No mesmo período, as despesas foram de R$79.835.518,00, grande parte das quais correspondem a gastos de infra-estrutura, gastos operacionais e pagamento de salários dos funcionários que trabalham nos nossos três escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal.

2. A REVISTA VEJA AFIRMA TAMBÉM QUE A DUDA PROPAGANDA TERIA DEIXADO DE REPASSAR OU NÁO PODERIA JUSTIFICAR O DESTINO DE R$ 172 MILHÕES.

A informação é absolutamente incorreta. Todas as transferências financeiras realizadas pela empresa estão completa e absolutamente justificadas e identificadas em nossa contabilidade e nos registros bancários. Não há nenhum pagamento ou transferência sem identificação. Transferências ao portador ou sem destinatário conhecido, aliás, são proibidas pela legislação brasileira e simplesmente não são aceitas pelos bancos.

Dos R$ 559 milhões faturados nos últimos cinco anos pela Duda Propaganda, R$ 455 milhões foram repassados para meios de comunicação e fornecedores, como indicam nossa contabilidade e controles bancários.

No caso das contas públicas, esse controle é ainda mais rigoroso, já que os contratos determinam que os pagamentos aos fornecedores e veículos sejam realizados no mesmo dia em que a agência recebe os recursos do cliente. O pagamento é automático: o dinheiro do Governo Federal entra na conta da agência e daí vai diretamente para as contas dos fornecedores e dos meios de comunicação.

Por exemplo, no período de abril de 2002 a dezembro de 2005, A Duda Propaganda fez, dentre os vários veículos e fornecedores, pagamentos aos seguintes meios de comunicação:

Rede Globo de Televisão R$ 133 milhões
SBT R$ 22 milhões
Editora Abril (Revista Veja e outras) R$ 11 milhões
Rede Bandeirantes R$ 18 milhões
Demais veículos e fornecedores R$ 271 milhões

Em alguns casos, para honrar o nome do cliente, a agência utiliza seu próprio capital de giro para pagar veículos e fornecedores, mesmo sem ter recebido dos clientes.

3. A REVISTA VEJA AFIRMA QUE O SUPOSTO DINHEIRO NÃO JUSTIFICADO, PROVENIENTE DE CONTAS DO GOVERNO FEDERAL, TERIA SIDO TRANSFERIDO AO EXTERIOR.

A informação é falsa. A Duda Mendonça Propaganda & Associados Ltda., fez apenas 6 (seis) remessas de dinheiro ao exterior, no valor total de US$ 42.000 (quarenta e dois mil dólares). Tais transferências foram para pagar inscrições da agência nos festivais de publicidade de Nova York e Festival de Cannes, e para pagamento de serviços de profissionais contratados no exterior.

Toda a movimentação financeira da nossa empresa, que já foi posta à disposição das autoridades competentes, está devidamente contabilizada e registrada, de acordo com as leis e as boas normas da administração, não havendo, portanto, qualquer dúvida sobre sua origem e destino."