Suor que ajuda

Clique aqui e confira filme que registra uma ação do projeto "Portugal mais Feliz", da Cruz Vermelha, assinado pela Leo Burnett Ibéria.

O projeto pretende oferecer auxílio aos portugueses que mais foram afetados pela crise econômica que atinge Europa e Estados Unidos.

Uma corrida fez parte deste esforço. Nela, todas as pessoas que participaram representavam o Projeto e as pessoas necessitadas. Contudo, como já existem muitas corridas com o intuito de reverter o valor da inscrição para uma causa, teve-se a ideia de tangibilizar de forma mais concreta o destino do dinheiro arrecadado.

Com esse propósito, foi produzido um 'dorsal', aquele papel onde fica o número do corredor, que reage ao suor do atleta.

Assim, quanto mais o atleta corresse, mais esforço fosse feito, mais o suor gerado reagiria com o papel, revelando o nome da pessoa que seria ajudada pelo participante.

"Em outras palavras, uma gota de suor se transformou, literalmente, em uma gota de esperança", comenta Erick Rosa, brasileiro e diretor de criação da Leo Burnett Ibéria, em Lisboa.

Ficha Técnica

Agência: Leo Burnett Ibéria, Lisboa
Cliente: Cruz Vermelha Portuguesa
Projeto: Portugal Mais Feliz
Diretor de Criação Executivo: Erick Rosa
Diretora de Criação: Luciana Cani
Redatores: Carolina Markowicz, Colmar Berghahn, Erick Rosa Diretores de arte: Luciana Cani, Thiago Cruz
Account: Renata Ferreira
Aprovação: Sofia Freitas.