Super Bowl

O diretor da empresa norte-americana de mídia OMD, Mark Stewart, concedeu uma entrevista ao site AdAge.com sobre seu ponto de vista com relação a um dos mais assistidos eventos na televisão dos EUA: o Super Bowl.

O jogo de futebol americano, que tem uma audiência gigantesca e acontecerá em Detroit no dia 5 de fevereiro, é bastante usado por grandes empresas como FedEx, McDonald’s e Pepsi como ponto de partida para lançamento de produtos, ações promocionais e até mesmo reposicionamento institucional.

A entrevista assinada por Matthew Creamer aborda um assunto simples e direto: por que o Super Bowl ainda é um importante veículo para a publicidade? Além disso, o executivo também dá dicas sobre o que é certo e errado em anunciar no evento.

Para Stewart, que gerencia por meio da OMD a inserção de publicidade para grandes clientes no Super Bowl, o jogo se torna a cada ano uma arma mais potente na estratégia de marketing de quem anuncia nele.

O diretor da OMD afirma que anunciar no Super Bowl ajuda a capturar a população e sua imaginação de uma vez só por conta da audiência em larga escala. Mas também alerta: “comprar apenas uma inserção não é o melhor investimento”.

Segundo Stewart, usar a inserção publicitária no evento como uma espécie de âncora para um programa de marketing mais abrangente é uma oportunidade fabulosa. “É errado achar que apenas um comercial no Super Bowl é um tiro certo”, diz.

Nessa edição, os Rolling Stones se apresentarão no intervalo do jogo.

Luís Fernando Ramos