Extinto

O Boticário apresenta o Projeto Extinto, criado pela AlmapBBDO com o objetivo de alertar a população sobre a importância da preservação do meio ambiente e da gestão de resíduos sólidos.

A primeira fase da iniciativa conta com o lançamento de uma fragrância, chamada "Extinto", que reproduz o cheiro original da Baía de Guanabara, que recebe 98 toneladas de lixo por dia - segundo a Abrelpe.

Trata-se da primeira de uma edição limitada de produtos que não serão comercializados, mas foram desenvolvidos para destacar o risco de degradação ambiental de áreas naturais devido a poluição e o descarte incorreto de resíduos.

Para criar a fragrância sem extrair matéria-prima da área preservada, perfumistas da marca viajaram até o Recôncavo da Guanabara e captaram, via tecnologia Headspace, amostras das moléculas aromáticas do ambiente.

Identificados os odores presentes na região, o time realizou a leitura de seus elementos originais, que não podem mais ser encontrados fora da região preservada. Por fim, reproduziram o cheiro, usando matérias-primas sintéticas.

O processo para se chegar à fragrância levou cerca de seis meses. Segundo O Boticário, o produto é vegano e composto por 93% de ingredientes de origem natural, rastreáveis, orgânicos e de cadeia circular - além de elementos sintéticos.

“O Projeto Extinto parte de um conceito que defendemos em todas as nossas ações e comunicações: só existe beleza, se existir planeta. E o risco de que a Baía de Guanabara não se regenere por conta da poluição e geração de resíduos é real - e assustador. Por isso, queremos aproveitar nosso alcance, capilaridade e relação próxima com os nossos consumidores para dar cada vez mais visibilidade a temas relevantes para a agenda de ESG, reforçando o compromisso e papel da marca como agente transformador dessa realidade”, defende Marcela de Masi, diretora-executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário.

O Projeto Extinto passará por quatro outros continentes. Nos próximos meses, O Boticário lançará fragrâncias inspiradas nos cheiros de outras paisagens ameaçadas pela poluição: Calábria, na Europa, Ilha de Madagascar, na África, Nova Delhi, na Índia, e Camberra, na Oceania.

“Este projeto serve não apenas para chamar a atenção das pessoas para a causa ambiental mas, sobretudo, para mostrar os resultados de um trabalho efetivo do Boticário na preservação e recuperação do meio-ambiente”, ressalta Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO.

Ficha Técnica:

Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Extinto
Produto: Sustentabilidade 2024
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCOs: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Rafael Gil e Rodrigo Almeida
Criação: Felipe Cirino, Francis Alan, Alexandre Freire, Gustavo Tasselli, Udo Döhler, Vitória Satt e Iron Brito
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Amanda Lopes Moutinho, Pedro Miranda
Planejamento: Rita Almeida e Daniela Ferrari
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Vitória Soares, Camila Lopes, Patrick Novais e Paula Kurihara.

Art buyer: Tereza Setti e Flávia Padrão
Foto: Wendy Andrade

IMAGEM:

Produtora do filme: Paranoid
Direção: Patryck Rhuan
Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Direção de fotografia: Daniel Primo
Atendimento: Fernanda Sousa e Karina Vallesi
Assistentes de coordenação: Fernanda Hernandez, Camila Aureliano e Dulce Fernandes
Diretor de produção: Rodolfo Bittencourt
Coordenação de finalização: Paula Solano
Montagem: Duda Jiu
Color Grading: Patryck Rhuan
Pós-produção / Finalização: Casinha VFX
Finalizador: David Cazeli

AUDIO:

Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Guile Oliveira, Letícia Medeiros e Lucas Comparato
Atendimento: Ingrid Lopes e Fernanda Crespo
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello

Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Bruna Buas Pazos, Eduardo Rebola, Maria Augusta Silveira, Duane Kurten