Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras

Para ajudar a espalhar o espírito do festival Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras, evento realizado na Oxford Street, e chamar a atenção para o compromisso do banco australiano ANZ com a inclusão, a TBWA\Melbourne trocou algumas placas das 123 Oxford Streets espalhadas por todo o país por representações da cultura LGBTQ+.

Sinais foram transformados em corações coloridos, cupcakes, arco-íris, flamingos e unicórnios nas ruas da Austrália.

"Acreditamos que o mesmo orgulho e inclusão experimentados na maior celebração LGBTQI + da nação em Oxford Street, em Sydney, devem estar presentes em todas as ruas e todas as comunidades", declara Mark Hand, executivo do grupo ANZ, que também atua como presidente do conselho de diversidade da marca.

De acordo com estudo da YouGov, 84% dos membros da comunidade LGBTQ+ acreditam que em algumas partes do país não é seguro serem eles mesmos.

Representando todas as Oxford Streets na Austrália, uma escultura gigante com 123 placas com "sinais de amor" foi inaugurada na Praia de Bondi, em Sydney (um dos principais pontos de encontro para a celebração do Mardi Gras).

"Queremos que todos saibam que não importa o quão longe a pessoa esteja da Oxford Street Sydney, estamos apoiando-a e lutamos por comunidades inclusivas", comenta Carolyn Bendall, diretora de marketing da ANZ da Austrália.

O banco também está trabalhando com o Google para ajudar a exibir as placas de rua e o trabalho artístico no Google Street View, de modo que pessoas em todo o mundo possam ver as imagens das instalações.

Ficha Técnica:

Client: ANZ Australia
Creative Agency: TBWA\Melbourne
Artist: The Glue Society
Production: Revolver/Will O’Rourke
PR: Thrive
Street View: Google
Media: PHD Australia