Telona

A Mars aposta na telona e vai personalizar, durante seis meses, o cinema Kinoplex Itaim, em São Paulo, com a marca de chocolate M&M's.

A ação, criada pela AlmapBBDO, começa nesta segunda-feira (19).

A ambientação de M&M's acontecerá no segundo andar.

Na entrada, os personagens Vermelho e Amarelo recepcionarão quem chega ao local. A decoração continua na escada rolante, no hall de entrada, no lounge e na bombonière, onde haverá divertidas cadeiras, mesas e pufs no formato dos M&M'S e de seus personagens.

Haverá ainda display de projeção, onde os consumidores poderão visualizar os confeitos reproduzidos no telão e interagir com eles.

Nas salas 5 e 6 do Kinoplex, as poltronas estarão cobertas com capas das cores dos confeitos. Quem quiser, poderá assistir ao filme ao lado dos personagens Vermelho e Amarelo, sentados na primeira fila.

O consumidor também poderá comprar M&M's nas cores desejadas. Haverá cores exclusivas, só encontradas no local.

A marca preparou, ainda, um mix especial para presentear no dia dos Namorados.

A ação consome um investimento de 25% da verba de marketing de todo o ano de M&M's.