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Top of Mind 2013
As marcas + lembradas pelo consumidor
A 23ª edição do Prêmio Folha Top of Mind rolou na noite desta terça-feira (29), no HSBC Brasil, em São Paulo.
Coca-Cola, Nestlé, Samsung, Nike e OMO, empatadas, foram eleitas as marcas mais lembradas pelo consumidor em 2013 e ficaram com o título "Top do Top".
A premiação é resultado de levantamento anual feito por amostragem junto à população adulta brasileira. O estudo foi produzido entre os dias 07 e 09 de agosto de 2013, com base em mais de cinco mil entrevistas.
A pesquisa abrangeu 160 municípios, distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal. A pergunta inicial dos pesquisadores sempre é qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?. A partir das respostas são conhecidas as mais lembradas pelos brasileiros, independentemente das categorias. A mais citada ganha o prêmio Top do Top".
Para identificar as marcas mais lembradas por categoria, é feita a pergunta: qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em categoria x?. As respostas são espontâneas e únicas.
Além da primeira marca citada, o Datafolha investiga as outras mais lembradas em cada categoria, com a pergunta: e quais outras marcas da categoria x você se lembra?. Nesse caso, as respostas são espontâneas e múltiplas. Essa última pergunta mede o "awareness", ou seja, o total de lembranças de cada marca.
Confira abaixo todas as marcas vencedoras:
Top do Top
Coca-Cola, Nestlé, Samsung, Nike e OMO (empate)
Top Performance
Claro e Samsung (empate)
Top Meio Ambiente
Natura e Ypê (empate)
Top Olimpíadas
Nike e Olympikus (empate)
Top Copa do Mundo
Nike
Top Masculino
Pirelli
Top Feminino
Pampers
Top Smartphone
Samsung
Top Operadora de Internet Banda Larga
Net, Oi e Vivo (empate)
Top Operadora de Celular
Vivo
Top TV por Assinatura
Sky
Top Companhia Aérea
TAM
Top Banco
Banco do Brasil
Top Cartão de Crédito
Visa
Top Plano de Saúde
Unimed
Top Seguro
Bradesco
Top Poupança
Caixa
Top Agência de Viagens
CVC
Top Alimentação
Sadia e Nestlé (empate)
Top Leite
Ninho, Itambé e Parmalat (empate)
Top Sorvete
Kibon
Top Carne
Friboi
Top Adoçante
Zero-Cal
Top Maionese
Hellmann´s
Top Margarina
Qualy
Top Supermercados
Extra e Carrefour (empate)
Top Loja de Móveis e Eletrodomésticos
Casas Bahia
Top Tinta de Parede
Suvinil
Top Sabão em pó
OMO
Top Fogão
Brastemp
Top Máquina de Lavar Roupas
Brastemp
Top Geladeira
Consul
Top Notebook
Samsung
Top Aparelho de TV
LG e Samsung (empate)
Top Tecnologia
Samsung
Top Refrigerante
Coca-Cola
Top Cerveja
Skol
Top Higiene
Colgate e OMO (empate)
Top Antisséptico Bucal
Colgate
Top Pasta de Dente
Colgate
Top Aparelho de Barbear
Gillette
Top Pratos Congelados
Sadia
Top Fralda Descartável
Pampers
Top Tintura de Cabelo
Koleston
Top Talheres
Tramontina
Top Sabonete
Lux
Top Desodorante
Rexona
Top Carro
Volkswagen e Fiat (empate)
Top Combustível
Petrobras
Top Pneu
Pirelli
Nordeste
Primor
Sudeste
Casas Bahia
Sul
PPG/Tintas Renner
Nordeste/Centro Oeste
Vivo
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