Troca-Troca

Notícia do Advertising Age do últmo dia 14/12 e que quase passou despecebida revela que a conta da Heineken nos Estados Unidos saiu da Berlin Cameron United e foi para a Wieden & Kennedy EUA sem concorrência. A verba estimada é de US$ 73,4 milhões.

A transferência inclui a Heineken e a Heineken Premium Light. Os bastidores da mudança dariam conta de que a W+K teria sido a vencedora da concorrência travada ao longo do ano, mas a saída do presidente norte-americano que conduzia o processo, Andy Thomas, teria provocado a mudança dos planos.

A Berlin, integrante do WPP Group, ficou pouco mais de um mês com a conta. A agência foi a responsável pelo lançamento da versão light da marca de cerveja holandsa nos EUA no ano passado.

A conta marca o retorno da W+K ao mercado de cervejas, após atender a Miller até 2005. Nos EUA, também atendem a Heineken a Euro RSCG (Dos Equis, mexicana) e Richards Group (Amstel Light).

Alisson Avila