Um simples toque já é violência

A Mood criou para o Centro de Integração da Mulher (CIM) peça interativa para tablet, que aborda a violência contra a mulher.

Motivada pelo debate gerado em torno de estudo realizado pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), que revelou que 26% dos brasileiros acreditam que a maneira como uma mulher se veste justifica assédio sexual contra ela, a peça será veiculada nesse fim de semana, na edição para tablets do jornal O Globo e da revista Veja, e aproveita a forma como o leitor folheia revistas e manuseia o próprio aparelho para ressaltar que as mulheres não devem ser agredidas nem com um simples toque.



Durante a leitura, os usuários de tablets vão se deparar com um suposto anúncio de moda. Ao tocar a tela para passar para a próxima página, a mulher retratada na peça publicitária, até então estática, vai se assustar e gritar, como se um estranho encostasse em seu corpo. É quando a seguinte mensagem aparece na tela: “Um simples toque já é violência”.



Para seguir com a leitura, os usuários deverão demonstrar respeito e não tocar na modelo. Só será possível continuar passando o dedo em qualquer outra região da tela, exceto na imagem da mulher. Caso contrário, todo o processo se repetirá.

A Sagaz Filmes assina a produção e a edição do vídeo. Já a programação do anúncio é da The Goodfellas.



Ficha Técnica:



Cliente: CIM Mulher

Agência: Mood

Título: The Touch-Scream Ad

VP Criação: Valdir Bianchi

Head de Convergência: André Felix

Criação: André Felix, Bruno Brasileiro e Ricardo “Brad” Correia

Atendimento: Augusto Cruz Neto, Andrei Sanches Croisfelt, Fábio Meneghati e Olavo Fleury

Aprovação do cliente: Cintia de Almeida

Mídia: Eduardo Lellis, Andressa Meca e Aline Castro

Planejamento: Daniel Rios

RTV: Rita Teofilo e Thiago Campos

Produtora de vídeo: Sagaz Filmes

Produção Executiva (Produtora): Silvia Sivieri

Direção/Diretor: Daniel Caselli

Diretor de Fotografia: Scalante

Direção de arte (Produtora): Christian Luis

Edição: Sagaz Filmes

Produtora Tablet: The Goodfellas

Produção de áudio: Comando S

Design sonoro: Equipe Comando S

Pós-produção: Equipe Sagaz Filmes

Equipe The Goodfellas:

Diretor de Criação e Tecnologia: Fernando Carreira

Diretora de Atendimento: Caroline Gouveia

Gerente de Projetos: Derick Cogo

Desenvolvimento: Pedro Paulo Almeida

Coordenador de Finalização: Beto Silva