Uma beleza inspira a outra

As artistas Taís Araújo, Raíssa Santana e Negra Li contam quem são suas inspirações, em novos comerciais (assista abaixo) criados pela AlmapBBDO para a marca de cosméticos Vult.

A partir do conceito "Uma beleza inspira a outra", a proposta é repensar a representação étnico-racial nas comunicações da marca, respeitando os dados de autodeclaração da amostra da PNAD (Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios de 2019): 56% de negros (autodeclarados pretos e pardos), 43% de brancos e 1% de amarelos/indígenas.

Além dos filmes para o meio digital, a campanha contará com ações que prometem "aprofundar temáticas raciais e de classe", inclusive por meio de uma plataforma online, chamada 220 Vults, e que será lançada "em breve". O espaço reunirá vídeos, workshops e eventos, que trarão coletivos e pessoas que movimentam as suas comunidades, com o intuito de dar visibilidade a iniciativas que "inspiram belezas para acelerar o processo de transformação da sociedade". .

Como parte do esforço, Taís Araújo, Raíssa Santana e Negra Li também vão participar de lives, no canal da marca no Instagram (@vult).

"Vult sempre esteve ao lado da consumidora que enfrenta preconceito de raça e classe social. Sabemos que é uma luta diária e árdua, em que Vult não quer ser protagonista, e sim palco, para representar e dar cada vez mais voz às mulheres do Brasil, gerando mudanças significativas em suas vidas", argumenta Cristiane Irigon, diretora de marketing da vp multimarcas do Grupo Boticário.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Vult

Produto: Vult Institucional

CCO: Luiz Sanches

Diretor de Criação Executivo: Marcelo Nogueira

Diretora de Criação: Antonia Zobaran

Criação: Antonia Zobaran, Carlos Yanke, Charles Faria e Michelle Gorodski

Art Buyer/Curadoria: Tereza Setti, Stephanie Biekarck

Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Paula Buzzi

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Fernanda Portugal, Isabel Gavião, Nicolli Szepilovski, Fernanda Vergani, Guilherme Silva, Laís Gil

Planejamento: Rita Almeida, Taís Santos

Mídia: Fábio Urbanas, Mauricio Felicio, Mariela Barreira, Renata Bordin, Patrícia Rosa, Mariza Akustsu, Bruno Araujo, Gustavo Lopes, Carolina Vartanian, Daiane Ferreira, Natalia de Sá, Anderson Silva

Conteúdo: Christina Mello, Patricia Colombo

Fotografia: Mar+Vin

Stylist: Suyane Ynaya

Beauty Artist: Camila Anac, Suelen Nogues

Trançadeiras: Paula Silva, Welida Souza

Produtora Executiva: Soraya Amaral (SDC&P)

Produtora de Filme: Compania

Diretor: Cinza

Produção Executiva: Maria João Calheiros

Diretor de Fotografia: Caio Mazzille

Assistente de Direção: Lourenço Almeida

Atendimento Produtora de Filme: Marquinhos Monteiro

Coordenação de Produção: Alexandre Pierro

Montagem: Daniel Barosa

Pós-Produção/Finalização: Dudu Coelho

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Leticia Medeiros

Compositor: Gab Scatolin

Mixagem e Finalização: Gab Scatolin

Atendimento Produtora de Áudio: Ingrid Lopes, Flavia Caparelli

Coordenação: Verusca Garcia, Junior Freitas

Aprovação do cliente: Cristiane Irigon, Raquel Abdala, Adriana Teixeira