Varejo

A rede varejista Walmart estreia nesta semana no segmento de compras coletivas.

O site de comércio eletrônico da empresa terá uma área reservada para compras em grupo, onde serão oferecidos produtos com descontos válidos a partir do momento em que a promoção conseguir reunir determinado número de participantes, informa o Estadão.

"Nossos descontos não serão inferiores a 20%", afirma o diretor de marketing de e-commerce do Walmart Brasil, Roberto Wajnsztok.

Apesar de esse canal de vendas estar localizado dentro do site da própria empresa, o executivo ressalta que o ambiente de compras coletivas é diferenciado, inclusive tem um nome próprio: "Clube Walmart".

Além do site, o acesso às compras coletivas poderá ser feito por meio de redes sociais, blogs e microblogs, como Twitter, Facebook, Orkut e YouTube, por exemplo.

Segundo Wajnsztok, o segmento de compras coletivas deve acrescentar entre 5% e 10% ao faturamento da divisão de comércio eletrônico da companhia no Brasil.

Segundo o executivo, as promoções do canal de compras coletivas não devem trombar com as do site de comércio eletrônico. Mesmo utilizando a mesma estrutura de logística e de compras do site, Wajnsztok explica que as promoções destinadas às compras coletivas serão negociadas especificamente para esse fim, por isso os descontos serão maiores que os do site. A abrangência desse canal será nacional, isto é, estará aberto a consumidores de todo o país.