Veiculação Internacional

A Memac Ogilvy de Dubai assina ação para a Bare Essentials.

O mês de outubro é dedicado à luta contra o câncer de mama. Por esse motivo, a Ogilvy criou uma campanha integrada, baseada no que eles chamam de "stunt idea", com o intuito de provocar, no bom sentido, a sociedade árabe, que ainda é muito conservadora em relação a esse tipo de tema.

"Colocamos uma manequim com um  seio só numa loja de moda de praia bem conhecida aqui, a Bare Essentials. E para dar suporte a essa idéia, fixamos adesivos nos provadores, explicando através de infográficos como fazer o auto-exame, tags em todas a peças, além de jogar na rede um website com todas as informações necessárias, como fazer o auto-exame, lugares onde se consultar em todo o UAE etc", explica o criativo brasileiro Rafael Rizuto, que integra a ficha técnica.

"Tivemos uma cobertura em massa pelos jornais mais importantes daqui, blogs, revistas. Para vocês terem uma idéia, até agora, como resultado dessa iniciativa, calculamos 1.594.500 impressões (jornais+revistas) sobre o assunto, 60.670 dólares de mídia grátis e mais de 123 mil buscas no Google com as palavras 'bare essentials breast cancer'", completa o criativo. 

"Ficamos orgulhosos por uma idéia simples, envolvendo um simples manequim numa loja, ter repercutido tanto e por uma boa causa", ele finaliza.

Ficha Técnica

Advertising Agency: Memac Ogilvy, Dubai, UAE
Client: Bare Essentials, Dubai
Executive Creative Director: Till Hohmann
Creative Director: Dalbir Singh
Copywriter: Nisha Wagh
Art Director: Rafael Rizuto
Graphic Designer: Regina Groffy
Production Director: Gregory Richmann
PR: Leila Amar, Rana Awad
Interactive: Preethi Mariappan, Chaitanya Kolwankar
Released: October 2008

Comentários

José - auto-elogio vale?

 Eduardo -  Também vivi nessa região e sei como é difícil emplacar uma idéia como essa. Tão grande quanto à luta contra o câncer, deve ter sido a luta para mostrar um manequim assim (para se ter uma idéia, na Arábia é proibido manequins, pela semelhança à figura humana). Parabéns Rafa, parabéns para toda a equipe! Dudu

Stephanie - Se chama auto crítica e com bases nos resultados, acho que vale. É sempre bom confiar no seu taco...

Sandra Rizuto -  Sempre é valido sentir orgulho das coisas boas que fazemos,principalmente quando envolve uma boa causa. Parabéns.

Mila - Ai gente, nada a ver. Ele não está se auto-elogiando. Só relatou os fatos. Que saco de patrulha, hein. Vamô trabalhar e obter o mesmo sucesso. abs