Você é a sua história

A Anomaly, de Berlim, estabeleceu para si a tarefa de fazer da Ancestry uma marca lembrada na Alemanha e reconhecida como especialista em história da família.

A Ancestry vende testes de DNA e oferece uma plataforma gratuita para que cada um construa sua própria árvore genealógica

A agência desenvolveu para a marca campanha que incentiva as pessoas a investigarem sua própria história familiar.

Frank Hahn, ECD da Anomaly, explica: "A Alemanha é rica em histórias de famílias fascinantes. Mas em um país com um passado tão complexo, falar sobre isso é um desafio".

O filme “Du bist Deine Geschichte” (Você é a sua história) tem como intuito mostrar que o passado faz parte de todos nós e que olhar para ele é um exercício de auto-conhecimento.

A produção usa uma mistura de técnicas de teatro e cinema e foi dirigida por Michael Lawrence, contando a história de uma família de imigrantes que muda para Berlim, no final do século 19, e mostrando sua evolução até os dias de hoje, tendo a história alemã como pano de fundo.

O trabalho foi acompanhado por uma genealogista alemã (Ursula Krause) e por uma historiadora (Swantje Heuten), durante os 6 meses de pesquisa, criação e produção. O processo de definição do styling, guarda roupa, decoração e stage design foi todo embasado em critérios cuidadosos, e feito junto a museus e arquivos acadêmicos.

"Analisamos todos os elementos da campanha - do cenário ao guarda-roupa e ao elenco - para contar a história de uma família multigeracional da maneira mais autêntica possível", comenta David Kauder, CD da Anomaly.

Além do filme de lançamento, a campanha inclui mídias sociais e formatos online, e foi lançada pouco antes do 'Dia da Unidade Alemã', um momento histórico e culturalmente relevante, que inspira um vislumbre do passado e reforça o contexto da história da família.

Na ficha técnica está a brasileira Malu Figueiredo.

CRÉDITOS:

Agency Credits:
Anomaly Berlin
Executive Creative Director: Frank Hahn
Creative Directors: David Kauder, Jordan Dunlop
Copywriters: Malu Figueiredo, Omar Khairy
Art Director: Yonca Yilmaz
Senior Producer: Tobias Moellenbach
Business Director: David Barton
Account Director: Joanna Hirst
Strategists: Anneliese Rapp, Dan Ball

Production Credits:
Production company: Anorak Film Berlin
Director: Michael Lawrence
Editor: Graham Chrisholm
Composition & Sound: Gregory Caron
Production Design: Ricky Eyres
Costume design: Friedrich Ngceni

Ancestry Credits:
Senior Director, International Markets: Sue Moncur
International Creative Director, Europe: Joanna Sheppard