O espaço é seu

O SxSW, que se encerrou neste domingo, é um festival em que música, filme e tecnologias interativas são assuntos que se misturam em um bilhão (pelo menos é o que parece) de palestras, painéis, workshops, exposições, demonstrações, shows de música, exibições de filmes. Tudo isso em pouco mais de uma semana, em Austin, cidade incrivelmente esquisita, no meio do Texas. Tem tanta coisa acontecendo ao mesmo tempo que até criaram ali um nome para a sensação de pânico por estar sempre perdendo alguma coisa imperdível: FOMO, de "fear of missing out".

Este é o lugar para se estar, e aqui todos brigam pela sua atenção, sejam as 200 e tantas palestras com o verbo "disrupt" conjugado de alguma forma ou então aquelas cujos temas parecem tirados de algum post do Buzzfeed.

O SxSW é um festival sobre arte e comércio. Mas, sobretudo, é um festival sobre inspiração. Ele olha para frente. Não ter a obrigação de premiar o trabalho criativo, mas de celebrá-lo, dá ao festival uma aura de liberdade. E, sim, ele mantém sua credencial independente.

É um festival de artistas que a cada ano têm que dividir mais espaço com as marcas. Elas vieram aos montes, especialmente as mais badaladas do momento, as do mundo digital. As grandes corporações estão aqui, patrocinando e ao mesmo tempo mudando a natureza do evento.

Uma frase repetida em vários momentos me chamou a atenção: "Ache a sua voz, aquilo que você tem que é único". Esta é grande mensagem para todos aqui, seja você um aspirante a músico, um cineasta independente, um desenvolvedor de apps ou apenas um curioso. E, mais do que nunca, este é o recado para as marcas também. Não basta apenas fazer bons produtos ou prestar bons serviços. Uma marca hoje precisa ter alma, ter propósito, e criar uma conexão real com as pessoas. Afinal, tão difícil quanto escolher uma palestra é escolher uma marca que faça sentido pra você.

Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ

Aproveite e confira também vídeo protagonizado pelo Rafael Urenha, que o CCSP captou durante o festival, que mostra o quão imprevisíveis são os corredores deste evento. O finzinho infelizmente foi cortado, mas dá para entender muito bem o que rolou.

Leia anterior sobre o SxSW 2015 aqui.