#LetWhatsInsideOut

Com o objetivo de ajudar a promover o bem-estar mental e o autocuidado dos jovens, a Havas de Londres, em parceria com a entidade Campaign Against Living Miserably (CALM) e a rede varejista Topshop criou uma nova etiqueta de roupas chamada Care Sewn, como parte da campanha #LetWhatsInsideOut.

Partindo da ideia de que as vestimentas têm uma etiqueta em seu interior, com instruções sobre como cuidar delas, a agência desenvolveu uma grande etiqueta de cuidados, projetada para ser costurada na parte externa da roupa, incentivando as pessoas a cuidarem de si mesmas, com mensagens e informações sobre a linha de apoio da CALM.

As etiquetas seguem o estilo das instruções padrão de cuidados com as roupas. Por exemplo, um símbolo de lavagem à mão diz: "don't handle problems on your own" e um ferro de passar significa "talk to a mate to iron them out".

Uma linha de vestuário com as etiquetas, composta por 13 peças, pode ser adquirida nas 15 lojas da Topshop e online. Os valores das vendas serão revertidos à CALM.

A campanha que divulga a iniciativa está sendo veiculada na telona do Reino Unido, nas redes sociais, cinema e em peças para mídia out of home.

O filme (assista abaixo) foi dirigido por John Ogunmuyiwa, com produção da Unit9.

Ficha Técnica:

Ben Hawley, Marketing Director, CALM

Andrew Brown, Director of Corporate Partnerships, CALM

Creative agency: Havas London

UK Group Chief Creative Officer: Mark Whelan

Creatives: Aaron Howard, Matt Swinburne, Owen Hunter Jenkins, Brodie King, John Ogunmuyiwa

Design: Lorenzo Fruzza, Ciaron Fitzpatrick

Senior Account Director: Alex Lindblom-Smith

Account Director: Sophie Fletcher

Account Executive: Hannah Thomas

Strategy: Ned Hodge, Kerrie Boyes

Agency producer (film): Dominique Strouthos

Agency producder (print & digital): Katy Welsh

Film Production Company: UNIT9 Films

Managing Director of films: Adam Dolman

Executive producer: Jenna Le Noury

Production Producer: Andrew Davies

Production Manager: Lana Salfiti

Director: John Ogunmuyiwa

DoP: Adam Barnett

Edit: Big Chop

Editor: Marika Shatova

Post production: Big Buoy

Colour: Jonny Tully

VFX artist: Eileen Chan

Audio: Jungle

Audio engineer: Alex Wilson-Thame