Eu Sou

Em janeiro, quando houve o Dia Nacional da Visibilidade Trans, a Starbucks Brasil se propôs a auxiliar na mudança de nomes de colaboradores trans de sua rede de cafeterias, com o apoio das ONG’s Casa 1 e Casa Florescer.

Os colaboradores trans da rede interessados no processo puderam dar início à mudança de seus nomes por meio da retificação e emissão de uma nova certidão de nascimento, contando com o suporte jurídico, legal e psicológico da empresa, que cobriu todos os custos envolvidos no processo.

Chamada “Eu sou”, esta campanha foi criada pela Young & Rubicam e gerou o videocase anexado abaixo.

"A ideia de transformar a Starbucks em um cartório surgiu de uma verdade muito forte da marca: aceitar todos como são. Algo representado no ato de escrever o nome de cada pessoa no copo, seja ela quem for. Tendo isso, buscamos entender os problemas enfrentados pela comunidade LGBTQIA+ e chegamos na questão do nome social das pessoas trans. Aí foi trabalhar pra ligar essas duas pontas, ajudando de verdade todos que participaram. Entendemos a importância do nome para essas pessoas, as dificuldades que enfrentam e começamos a desenhar como poderíamos unir o ambiente da Starbucks a uma estrutura típica de cartório, com guichês, equipamentos, sinalização e processos burocráticos. E o resultado foi muito sensível e verdadeiro. Com essa ação, conseguimos realizar 6 vezes mais retificações que a média mensal do cartório que mais faz o processo em São Paulo. Isso só evidenciou que a iniciativa deve continuar. A partir de agora, o projeto Eu Sou é fixo no calendário da Starbucks Brasil e qualquer funcionário trans que quiser poderá fazer a retificação sem pagar nada e com todo apoio necessário", explica Rafael Pitanguy, VP de Criação da Young & Rubicam.

Leia anterior sobre o assunto aqui.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Starbucks

Produto: Projeto Eu Sou

Título: – I AM

Duração: 2’

VP de Criação: Rafael Pitanguy

Diretores de Criação: Rafael Gil, Isabelle de Vooght, Rodrigo Almeida

Redator: Breno Oliveira

Diretor de Arte: Pedro Assis, Rick Abreu

Diretor geral de Atendimento: Leonardo Balbi

Atendimento: Paula Fernandes, Danielle Shimba e Vanessa Frulani

Mídia: Glaucia Montanha, Alexandre Viegas, Igor Franco e Guilherme Almeida.

Cliente: : Claudia Malaguerra, Sandra Collier, Sedenir Junior e Paula Fortes.

Conteúdo: Stella Soares Peixinho.

Producers: Thaís Gordon, Uni Correa, Natássia Santoro, Deborah Garcia

RTV: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha

Gerente de Projeto: Natassia Santoro e Karina Rios

ArtBuyer: Monica Beretta e Mariana Resende

Produção Gráfica: Lilian Destefani e Robson Grillo

PR: Jeferson Guimaraes

Calígrafa: Agatha de Favieri

Motion Designer: Rafael Campos

Fotografa: Autumn Sonnichsen

Assistente de fotografia: Jozzu Freitas

Produção executiva: Camila Botelho / L’exique.

Produtora Filme: Piloto

Direção: Piloto

Assistente de direção: Caroline Soares

Direção de Fotografia: Sladká Meduza

Produção Executiva: Natalia Souza

Atendimento produtora: Regina Knapp, Roberta Frederico, Felipe Lopes e Marília Raffaeli

Assistente de produção executiva: Diandra Martins e Cecilia Bertoche

Coordenadora de Produção: Mariana Guerra

Assistente de coordenação de produção: Marcia Frota

Consultoria: Rosa Luz

Maquiadora: Rapha da Cruz e Magô Tonhon

Operador de Câmera: Marília Correia de Carvalho

Assistente de Câmera: João Henrique Machado

Produtor: Rodrigo Matos

Estagiário: Mario Descailleaux

Ajudante de Produção: Aline Pereira Vargas

Assistente de set: Vinicius da Costa

Coordenadora de Pós-produção: Karina Oliveira

Assistente de Coordenação de pós: Poliana Pompeo

Montagem: Pedro Soares

Assistente de pós: Junior Fernandes e Kevin Crauford

Finalizador: Thales Correa

Motion designer: Ivan Falcão e Rafael Campos

Colorista: Gigio Pelosi

Logger: Ziza da Silva Lopes

Técnica de som direto: Marina Almeida Bruno

Eletricista: Jéssika da Silva Montanha

Motorista: Adaias Francisco dos Santos

Produtora de som: Tesis

Produtor de som: Henrique Racz

Atendimento: Érica De Seta e Mavi Capelasso