Checkmate

David Madri criou para Halls a campanha "Checkmate", que inclui novas embalagens para o produto, em edição limitada, exibindo "aberturas" de xadrez icônicas, como King’s Gambit e Vienna Game.

Segundo defende a agência, o xadrez se torna cada vez mais um fenômeno global.

O novo posicionamento de Halls é “Breathe for it” (“Respire por isso”), e a marca convida as pessoas a respirar fundo e se concentrar em seus desafios diários. Como o xadrez exige concentração total, principalmente no início do jogo, a marca achou que essa conexão fazia sentido.

A nova embalagem será lançada em toda a Europa e, por enquanto, será apresentada apenas para influenciadores e jogadores profissionais.

“No xadrez, o foco é fundamental, e acreditamos que Halls pode desempenhar um papel importante, ajudando
as pessoas a respirar fundo antes de jogar e se concentrar. Então, decidimos lançar a edição limitada Checkmate, convidando esta nova geração de jogadores de xadrez a iniciar seus jogos com Halls”, comenta Ciara O’Connor, diretora de Marketing da Mondelēz International.

“Ultimamente, o mundo todo fala em xadrez, um jogo que exige muita concentração. E Halls - a marca que convida o mundo a respirar fundo para ter foco - tem algo a dizer sobre isso, de uma forma inesperada, com uma edição limitada
do produto”, diz André Toledo, diretor executivo de criação da agência.

Credits:

DAVID Madrid

Global CCO & Partner: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Executive Creative Director: Saulo Rocha, André Toledo

Creative Director: Fred Bosch

Copywriter: Guilherme Pinheiro

Art Director: Pedro Sattin

Group Account Director: María García Herranz

Account Manager: Irene León

Account Executive: Lucía Urbieta

Strategy Manager: Patricia Urgoiti

Strategic Planner: Miguel Sánchez

Head of Production: Alejandro Falduti

Halls EMEA

Marketing Director: Ciara O’Connor

Intense Refreshment Equity and Innovation Lead: Despina Gianniotis

Senior Brand Manager: Mariana Lucila Bianchi