‘Anticaspa + anticaspa dos anticaspas’

Para apresentar o novo shampoo anticaspa Caspa Control, a Dr. Jones, startup do segmento DTC (direct to consumer) de beleza masculina apresenta campanha criada pela Dark Kitchen Creatives.

O filme para mídia digital (assista abaixo) provoca dois concorrentes gigantes na categoria: Head & Shoulders e Clear. A ideia é mostrar que a Dr. Jones não criaria um "anticaspa igual aos outros", por isso desenvolveu o "Anticaspa Mais Anticaspa dos Anticaspas", com ingredientes naturais.

"Existe marca de shampoo anticaspa que está acumulando anos de reclamações por causa de fórmulas altamente químicas, mas pouco eficazes. No entanto, continua líder do mercado porque é a única opção no varejo físico. Queremos mudar este cenário apresentando um produto com melhores resultados", cutuca Guilherme Campos, cofundador da Dr. Jones.

As campanhas anteriores da Dr. Jones provocaram a marca Gillette: “Vou TTe Deixar” (leia e assista aqui) e com "Vamos irritar gigantte" (aqui).

"Cada vez que a Dr. Jones faz um lançamento é uma oportunidade para criarmos conteúdos que não sejam tradicionais de propaganda, que chamem atenção e que gerem muitos comentários e engajamento. Já que a marca não dispõe dos budgets gigantes de mídia e produção dos concorrentes", ressalta Carlos Fonseca, sócio e CCO da Dark Kitchen Creatives.

O esforço contará ainda com peças para as redes sociais da marca e ações com "influenciadores".

Ficha Técnica:

Cliente: Dr. Jones
Aprovação: Guilherme Campos, Andre Popoutchi
Branding: Leticia Moraes, Lara Pugin
Agência: Dark Kitchen Creatives
Direção de Criação: Carlão Fonseca, Guilherme Jahara
Direção Planejamento Estratégico: Flávia Campos
Criação: Carlão Fonseca, Guilherme Jahara, Chiarina Junqueira, Gabriel Fernandes,
Victor Martorano e Antonio Gandour
Direção de Operações e Produção: Clariana Regiani
Gerente de Projetos: Carol Anjos
Produtor Executivo: Rodrigo Luchini
Direção & Produção Executiva: Di Rodrigues
Assistente de Direção: Natalia Burger
Direção de Fotografia: Lucas Queiroz
Assistentes Dir. Fotografia: Fabrício Rangel e Jeferson Rodrigues
Direção de Arte: Flora Somenzari e Mariah Floriano
Elenco: Bruno Ribeiro, Diego Moura e William Jonathan
Produtor: Rodrigo Luchini
Assistente de Produção: Dan Favaro e Leonardo Alcântara
Som Direto: Jade Nogueira e Rafael
Figurino: Helio Moreira
Assistente Figurino: Tailla Jorge
Maquiagem: Andre Florindo
Prod. Elenco: Natalia Burger
Montagem: Leticia Abdo
Motion e VFX: Felipe Andrade
Color: Rafael Borgui
Assistente Ilha: Carlos
Prod. Som: Andreia Freire
Catering: Renata Aparecida Souto
Estúdio: Creative & Co Studios
Assistente Estúdio: Will