Campanha impressa

Um gerente de um restaurante Burger King na Cidade do México notou que alguns de seus clientes, depois que terminavam suas refeições - notadamente aqueles que comiam os sanduíches "maiores", da "King's Collection" da rede de fast food -, tiravam um cochilo, bem no meio do restaurante.

Essa observação da profissional, citada para Gustavo Lauria, co-fundador da agência We Believers,  desencadeou uma campanha: a nova série de anúncios para mídia impressa flagra clientes do Burger King dormindo, em frente a uma mesa cheia de embalagens de hambúrgueres, pedaços de batatas fritas e guardanapos.

Cada peça também traz o texto: "They’re that big", promovendo a linha "King's Collection" do BK no México, que reúne os maiores hambúrgueres do restaurante. No canto de cada anúncio, há informações adicionais: data, hora e localização do restaurante - porque, segundo Lauria, as fotos são genuínas.

Depois de ouvir a observação do gerente, a agência contratou um fotógrafo para vigiar os restaurantes BK na Cidade do México por um mês inteiro para esse tipo de cena. "Assim que os consumidores acordavam, o fotógrafo se aproximava deles para falar sobre o projeto e convidá-los a assinar [uma autorização de uso de imagem]", conta Lauria.