Campanha regionalizada

A partir da assinatura “Se a digestão ficar cruel, Gastrogel”, a marca de antiácido Gastrogel apresenta campanha, criada pela FCB Health Brasil, que pretende abarcar a cultura e os hábitos alimentares das diversas regiões do país. Trata-se do primeiro trabalho da agência para o anunciante.

O esforço é composto por animações (assista abaixo) com personagens que que procuram personificar os principais tipos de comida de cada região.

Na Bahia, por exemplo, um acarajé passa com dificuldade pelo sistema digestivo. Em Minas Gerais, quem encontra obstáculos na digestão é um pão de queijo.

"Como sintomas como azia e má digestão podem ter relação com a cultura e hábitos alimentares, regionalizar a comunicação faz todo sentido", pondera Diego Freitas, co-managing director e ECD da FCB Health Brasil.

"A ideia é mostrar o Brasil com toda a sua pluralidade e estética, cultural e alimentar. Por isso, nossos protagonistas são as próprias comidas típicas de cada região. Assim, criamos identificação local em cada praça sem cair nos estereótipos batidos", acentua Mauro Arruda, co-managing director e ECD da FCB Health Brasil.

As ilustrações foram criadas pela produtora Factory. "Para este projeto, trouxemos oito artistas com traços e estilos diferentes. Pedimos para cada artista trazer seu traço próprio, sua personalidade, para que fosse algo bem autoral dentro do universo de cada região do Brasil", ressalta Jennifer Djehdian, produtora executiva e fundadora da Factory.

Além dos filmes para mídia digital, a campanha é composta com ativação de "influenciadores" regionais e ações para pontos de venda de cada região.

Ficha Técnica:

Agência: FCB Health Brasil

Cliente: Lupin

Produto: Gastrogel

Título: Se ficar cruel, Gastrogel

Estratégia, criação, produção e Mídia: FCB Health Brasil

Beatriz Vargas, Camila Zuppo, Danilo Castro, Diego Freitas, Diogo Barbosa, Guilherme Rodrigues, Júlia Cortizo, Júlia Poloni, Letícia Bueno, Luisa Kneipp, Mauro Arruda, Murilo Battistella, Rafael Rigonatti, Samya Anjos.

Produtora: Factory

Produtora Executiva: Jennifer Djehdian

Atendimento: Marina Pimentel

Coordenador de produção: Erik Reis

Ilustradores: Katan Walker, Rafa Louzada, Isabel Pardal, Bruno Miranda, Allan Costa, Gustavo Pergoli, Doug Lira, Paola Yuu Tabata, Guma Nutinski.

Animadores: Barbara Souza, Vitória Melgo, Gabriel Larangeira

Ilha: Leandro Ferreira

Diretor de Arte: Leo Carvalho

Produtora de áudio: Alma 11:11 Audio

Atendimento: Carla Bräuninger

Produção e direção musical: Diego Raso

Aprovação do cliente: João Paulo Ribeiro, Carlos Silva