Collab

A marca de chocolate quente Swiss Miss, da Conagra, está entrando no ramo de bebidas destiladas por meio de uma colaboração com a marca Hotel Tango, que apresenta o Swiss Miss 'Shmallow, um uísque de marshmallow torrado com uma embalagem com toques retrô.

A ideia surgiu com a Young & Laramore, a agência de Indianápolis que trabalha com a Conagra e o Hotel Tango - este último já estava vendendo o 'Shmallow, um bourbon de marshmallow torrado que desenvolveu em 2022. A Y&L sugeriu adicionar notas de cacau para uma versão Swiss Miss.

Junto com a formulação do produto, o design da embalagem foi parte do processo. A Swiss Miss tem uma história visual que remonta a 1961. O Hotel Tango, fundado em 2014, tem seus próprios designs de garrafas, criados pela Y&L, que foram inspirados pela história do CEO e fundador Travis Barnes como veterano de combate — a identidade visual ecoa inspirações militares.

A Swiss Miss 'Shmallow procura combinar os dois mundos. A embalagem inclui a marca Swiss Miss e o logo da cordilheira, bem como detalhes florais que a marca usou em seus primeiros anos. Do lado do destilado, os visuais continuam a ênfase do Hotel Tango em dicas militares — mas de uma forma mais solta, espelhando a adoção mais ampla da submarca 'Shmallow de aspectos menos regimentados da cultura militar.

A Y&L desenvolveu também peças para a Swiss Miss 'Shmallow que mostram a garrafa com destaque e estendem o tema floral.

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