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#CriadoMudoNuncaMais

Contra racismo, Etna troca nome de móvel

21.11.19

A rede varejista de móveis Etna incentiva o brasileiro a deixar de usar o termo "criado-mudo", por sua origem remeter aos escravos que ficavam imóveis ao lado da cama, dia e noite, para servir.

Para tanto, as lojas da rede e o site da marca estão gradualmente deixando de usar esse termo para nomear o móvel, passando a chamá-lo de "mesa de cabeceira".

Paralelamente, a Etna está convidando outras empresas do segmento e fornecedores a deixarem de usar a nomenclatura.

Para divulgar a novidade, a TracyLocke Brasil assina campanha que conta com uma ação por meio da qual algumas pessoas foram convidadas a abrir a gaveta de uma mesa de cabeceira e ler uma carta, descobrindo a realidade histórica de pessoas que foram escravizadas.

A iniciativa se transformou em filme (assista abaixo) e conta também com esse site. A comunicação incentiva o uso da hashtag #CriadoMudoNuncaMais.

"Pequenos gestos ajudam a transformar o mundo. Queremos mostrar com essa iniciativa que podemos, mesmo com fatos históricos, inspirar um pensamento e uma atitude diferente", defende Rodolfo Barreto, CCO da agência.

"Acreditamos que essa campanha pode contribuir para uma reflexão e motivar outros movimentos de mudança como esse", comenta Karina Alfano, gerente executiva da Etna.

Ficha Técnica:

Agência: TracyLocke Brasil | DDB
Título: Criado Mudo Nunca Mais
Cliente/Produto: ETNA
CEO: Thomas Tagliaferro
CCO: Rodolfo Barreto
Criação: Thiago Dias, Guter Sá, Leandro Rosso e Débora Capriolli
Consulta/ Pesquisa: Cintia Quirino
CSO: Jader Crivelaro
Gerentes de planejamento: Rafael Rebelatto e Natalia Feres
Head de Mídia: Lucia Cucci e Gustavo Gonzales
Mídia: Barbara Pinheiro
Atendimento: Michel Issa, Jonas Fortes, Flavia Cotrim e Camila Chapouto
Gerente de Projetos: Marthan Lion
Community Manager: Felipe Casas
Head de RTV/Produtor Executivo: Pedro Canuto
RTV: Jade Solano e Juliana Miyake
Diretor/a de cena: Raphael Felisbino
Diretor/a de fotografia: Wellignton Vidigal da Silva e João Leão
Produtor/a de elenco: Juliana Gomes
Produção: Rodriguinho Gonçalves
Som Direto: Hudson Teixeira dos Santos
Montagem: Raphael Felisbino
Casting: Aline Oliveira, Isabel Cristina dos Reis, Adriano Mateus da Silva, Bruno Souza, Fernanda Ross
Produtora de áudio: Lucha Libre
Agradecimentos: Academia de Filmes e Gataria Filmes
Aprovação/Cliente: Karina Alfano e Hugo Ribeiro

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Contra racismo, Etna troca nome de móvel

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