De boa

A marca de chás Leão comemora 120 anos no Brasil e apresenta a campanha "120 anos mais de boa com Leão", criada pela Ogilvy Brasil em parceria com a equipe de marketing da Coca-Cola.

As animações para mídia digital (assista abaixo) brincam que algumas coisas, como moletom e banheira de hidromassagem, por exemplo, teriam sido criadas em um momento "de boa", após um gole de Leão.

"A campanha conta de forma descontraída como essa marca icônica deixa nossos momentos do dia a dia mais 'de boa' há 120 anos. Aproveitamos para reapresentar algumas das últimas inovações da marca: chás funcionais, chás com preparo em água gelada e os chás com gás", ressalta Pedro Abbondanza, diretor sênior de marketing da The Coca-Cola Company.

"Encontramos um ângulo inusitado para falar dos 120 anos de Leão, fugindo de uma linha do tempo clássica", pontua Gabriel Araújo, executive creative director e head of social da Ogilvy Brasil. "Leão incentiva as pessoas a ficarem 'de boa', a tirarem um tempo para elas, então, criamos uma conexão entre a marca e invenções que estão ligadas a descontração e relaxamento. São histórias recontadas a partir da visão de Leão, ilustradas com tom bem-humorado e leve", completa.

Além disso, "influenciadores" como Bruna Vieira e Magá Moura compartilham suas histórias para mostrar como as pausas diárias ajudam a seguir os dias mais "de boa" e incentivam seus seguidores a também compartilhem seus relatos.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Agência: Ogilvy Brasil

Título: Leão – 120 Anos

Duração: 06 meses

Produto: Matte Leão

Cliente: Recofarma

Chief Creative Officer: Felix del Valle

Executive Creative Director: Gabriel Araujo

Direção de Arte: Gustavo Bitencourt, Guilherme Pinho, Gabriella Gelhorn, João Oliveira, Kaique Zarate

Redação: Wagner Montanher
Atendimento: Priscilla Telles, Camila Camargo, Izabel Mendes

Content Studio: Giovanni Formis, Milena Alves, Larissa Santana, Marjory Moraes

Mídia: Filipe Machado, Raoni Oliveira, Thiago Ferraz

Head Produção: Juliana Henriques

Produtores em RTVC: Fabiola Thomal

Cliente Leão: Paula Rosa, Felipe Turl, Kevin Argáez, Claudia Guereca Fernandez, Raquel Scrivano, Carolina Aver, Thiago Pires, João Roberto Bastos e Guilherme Azeredo.

AGÊNCIA DE PERFORMANCE

Agência: WMcCann – Kolab

Título: Leão – 120 Anos

Duração: 06 meses

Produto: Matte Leão

Cliente: Recofarma

Mídia: Bruno Lino, Luis Felipe Coutinho, Noemi Alcantara, Dianne Dicelio, Sabrina Valente e Maria Zamprogno

Cliente Leão: Paula Rosa, Felipe Turl, Kevin Argáez, Claudia Guereca Fernandez, Raquel Scrivano, Carolina Aver, Thiago Pires, João Roberto Bastos e Guilherme Azeredo.

PRODUÇÃO IMAGEM

Produtora de imagem: Lemonade Filmes

Diretor de cena: Raphael Rodriguez

Direção Executiva: Raphael Rodriguez

Atendimento: Luana Duller e Thais Dutra

Coordenador de Pós Produção: Yggor Araújo

Motion: Bruna Oliveira e Jonathan Costa Alves

PRODUÇÃO ÁUDIO

Produtora de som:  A-Gandaia

Atendimento:  Samira Tortelli

Produção trilha: Fábio Mancuso & Pedro Turra

Criação trilha: Fábio Mancuso

Locutor:  Tadeu Pinheiro