Depois de 25 anos

Depois de 25 anos, a Lacta volta a apostar em uma campanha institucional com foco na Páscoa.

Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a comunicação é composta pelo filme "Coelho" (assista abaixo), que chegou à telinha na noite da terça-feira (01º).

O comercial traz uma animação 3D hiper-realista de um coelho, que esconde ovos de Páscoa dentro de uma casa, à noite. Ele imprime suas patinhas pelo chão, até o quarto de um menino que está dormindo. Ao amanhecer, o garoto segue as pistas, encontra os ovos e se emociona ao encontrar o verdadeiro "coelho da Páscoa".

"Com a campanha, queremos reforçar a simbologia da Páscoa e resgatar as tradições da festividade para que as famílias criem memórias afetivas", defende Gabriel Garcia, gerente de marketing de Páscoa da Lacta.

"Só a Lacta, uma empresa com mais de 100 anos no mercado brasileiro, poderia falar com tanta propriedade sobre tradições nessa data. Abordar a importância dos pais para que essas tradições se mantenham nos pareceu a decisão correta", comenta Gustavo Victorino, diretor de criação da W+K SP.

Um novo mascote, um coelho felpudo, vai estar em embalagens, nas peças para pontos de venda, nas ações digitais, peças para mobiliário urbano e aplicativo de realidade aumentada, que também compõem a campanha de Páscoa da marca.

Ficha Técnica (Filme “Coelho”):

Titulo/Title: Coelho
Duração/Duration: 1x60" 1x30" 1x5"
Cliente/Client: Mondelēz Brasil
Produto/Product: Lacta Páscoa
Ano de Produção/Year of Production: 2016
Agência/Agency: Wieden+Kennedy
Diretor Executivo de Criação/Executive Creative Directors: Renato Simões
Diretores de Criação/Creative Directors: Gustavo Victorino, Rafael Genu
Redator/Copywriter: Fernando Duarte
Diretor de Arte/Art Director: Gustavo Victorino
RTV/Agency Producer: Guilherme Passos, Tais Olhiara
Atendimento/Account: Maura Victorelli, Rafael Nogueira, Aline Garcia, Kayode Adegeye
Planejamento/Planner: Rodrigo Maroni, Luana Azeredo
Social Media / Social Media: Carolina Siper, Gabriela Arieira, Emilie Drago, Emily Rheded
Mídia/Media: Alexandre Ugadin, Stephanie Campbell, Juliana Amaral, Alex Bezerra, André Chiapetta
Aprovação Cliente/Client Approval: Maximiliano Cardoso, Mariana Perota, Fernanda Pincherle, Gabriel Garcia, Bruno Trento, Filipe Silva
Business Inteligence / BI: Paulo Os Vilarinho, Eliel Guilhen, Edson Luis
Diretor/Director: Felipe Mansur
Diretor de Fotografia/Director of Photography: Diego Rossemblat
Montador/Editor: Rodolfo Ponzio
Produtor Executivo: Wal Tamagno
Atendimento Produtora/ Account - Production Company: Ana Mansur
Diretor de Arte/Art Director: Patricia Pereira
Post Coordination / Coordenação de Pós: Cirillo Bonazzi
Post Production Comp./ Pos Producao Comp.: Nash / Invisible Works
Finishing / Finalizador: Pedro Iglesias
Produtora de Som/ Audio Facility: A9
Trilha - Produção/Soundtrack Production: Equipe A9
Atendimento Produtora de Som/Account - Audio Production House: Guta Lima

Ficha Técnica (Campanha):

Titulo/Title: Campanha Páscoa Mascote
Cliente/Client: Mondelēz Brasil
Produto/Product: Lacta Páscoa
Ano de Produção/Year of Production: 2016
Agência/Agency: Wieden+Kennedy
Diretor Executivo de Criação/Executive Creative Directors: Renato Simões
Diretores de Criação/Creative Directors: Gustavo Victorino, Rafael Genu
Redatores/Copywriters: Rafael Melo, Fernando Duarte
Diretores de Arte/Art Directors: Gustavo Victorino, Pedro Sattin, Erica Harumi, Felipe Petroni
RTV/Agency Producer: Guilherme Passos, Tais Olhiara, Felipe Rangel
Produtores Digital/Digital Producer: Rafael Gaino, Mauricio Yamashita
Produção Digital/Digital Production: Slikland
Atendimento/Account: Maura Victorelli, Rafael Nogueira, Aline Garcia, Kayode Adegeye
Planejamento/Planner: Rodrigo Maroni, Luana Azeredo
Social Media / Social Media: Carolina Siper, Gabriela Arieira, Emilie Drago, Emily Rheded
Mídia/Media: Alexandre Ugadin, Stephanie Campbell, Juliana Amaral, Alex Bezerra, André Chiapetta, Renata Valio
Aprovação Cliente/Client Approval: Maximiliano Cardoso, Mariana Perota, Fernanda Pincherle, Gabriel Garcia, Filipe Silva
Business Inteligence / BI: Paulo Os Vilarinho, Eliel Guilhen, Edson Luis
Ilustração Mídia Impressa: Tincat Studio
Animação Teaser para Mídias digitais: Tincat Studio/Spirit Animation
Sonorização: Pinguim Estúdio