Dialeto

Dois ilustradores juntaram suas expertises para abrir um estúdio voltado para as marcas. Fabio Mota, que tem mais de 20 anos de carreira, e Vinicius Theodoro, que tem passagens por Tátil Design e Wieden+Kennedy, fundaram a Dialeto, que atua a partir do Rio de Janeiro e de São Paulo.

Negros e criados na periferia do Rio, Fabio e Vinícius já trabalharam para grandes marcas, como Coca-Cola, HBO, Netflix, C&A, PepsiCo, Fila e Skol.

“Nossa bagagem profissional, aliada às nossas origens – de pessoas pretas vindas de regiões periféricas –, resulta em trabalhos que transmitem diversidade naturalmente e tornam-se culturalmente relevantes para muitos públicos”, diz Fabio, que realizou trabalhos nos mercados de arte, editorial e publicidade e é também professor da Miami Ad School.

Vinícius, que desenvolveu projetos de comunicação, identidade visual, packaging e direção de arte para os mercados de moda e publicidade, conta que a dupla valoriza a cocriação com agências, escritórios de design e departamentos de criação ou de marketing das próprias marcas.

O estúdio fez sua estreia com uma campanha para a Nike. Em maio, a marca esportiva lançou globalmente o posicionamento "Play New", que encoraja o público a descobrir práticas esportivas de uma maneira diferente. No Brasil, ela recebeu o nome “Vai no novo” (reveja aqui).

A Dialeto ficou encarregada de representar a identidade e a história nacional na adaptação da campanha global, que foi criada pela Wieden+Kennedy. O estúdio ilustrou as chuteiras do jogador Richarlison (que atua no Everton), e de Vinicius Júnior (do Real Madrid), ambos da seleção brasileira de futebol. As ilustrações podem ser vistas em peças de PDV nas lojas da Nike e nas plataformas digitais.