Flor da Vida

A Ogilvy Brasil assina para o grupo de medicina diagnóstica Hermes Pardini a campanha "Flor da Vida", que conta com o apoio da Secretaria da Saúde do Governo do Pará.

Por conta da dificuldade de comunicação com as mulheres da região amazônica que vivem em lugares que não têm estradas de acesso ou sinal de celular, a solução encontrada para lembrá-las de fazer o exame anual preventivo que ajuda no diagnóstico precoce do câncer de colo do útero foi uma flor especial, que floresce uma vez por ano, e portanto, funciona como um "calendário".

A planta é um híbrido de cattleya, desenvolvida pelo orquidófilo Sergio Barani. A Flor da Vida foi registrada na Royal Horticultural Society, da Inglaterra, que é atualmente o maior cartório de registro de orquídeas do mundo.

Cinco mil flores já foram entregues por agentes de saúde, que viajam de barco para chegar à região das ilhas. Também são promovidos eventos, onde as mulheres assistem a palestras, que ensinam a cuidar da orquídea para que ela floresça uma vez ao ano e sobre a importância de fazer o exame preventivo.

"A publicidade tem um papel fundamental em campanhas como essa – leva conhecimento às pessoas e, no final, pode contribuir para que vidas sejam salvas", defende Félix del Valle, diretor de criação executivo da Ogilvy Brasil.

O Estado do Pará tem três vezes mais casos desse tipo de câncer do que a média do país (até 46 casos a cada 100 mil mulheres) - a falta de infraestrutura e pouco acesso à informação podem ser algumas das razões para explicar o alto índice de incidência do câncer de colo do útero na região.

Confira abaixo o vídeo que apresenta a ação.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy Brasil

Título: Flor da Vida

Cliente: Hermes Pardini e Secretaria de Saúde do Governo do Pará

Presidente Grupo Ogilvy Brasil: Fernando Musa

VP Nacional de Criação: Claudio Lima

Diretor de Criação Executivo: Félix del Valle

Diretor de Criação: Ricardo Sciamarella

Diretores de Arte: John Bogéa, Rodrigo Panachão

Redatores: Tarik Frank, Pedro Rosas

Planejamento: Thais Frazão

Produtores em RTVC: Paty Silveira, Fabiola Thomal

Atendimento: Juliete Petri, Larissa Ferrari, Priscilla Gonçalves

Aprovação Cliente: Alessandro Ferreira, Cristiane Vieira, Mariana Fonseca

Produtora: Corazon Filmes

Diretor: Ricardo Sampaio

DOP: Thiago Cauduro

Ass. Câmera: Nestor Grun

Produção: Paulo Afonso

Produtor executivo: Igor Ferreira

Atendimento: Marcela Bortolai

Montador: Zeca Sadeck

Color: Alan Porciuncula

Produtora: Cabaret

Produtor musical e sonoplastia: Otávio Cavalheiro

Maestro: Angelo Colasanti

Locutora: Giana Sena/ 44av

Atendimento: Debora Carvalho