Fraldas

A marca de produtos para bebês Huggies criou uma canção infantil (confira o videoclipe, abaixo) para destacar produtos como creme preventivo de assaduras, fralda Supreme Care e toalhas umedecidas.

Criada pela VML, a música, interpretada por Carla Casarim (participante do The Voice Brasil, em 2014), explora as sonoridades dos produtos Huggies: fraldas são usadas como tambores, tampinha da pomada vira percussão e o ato de tirar uma toalha umedecida da embalagem se torna um elemento da melodia. Os arranjos são da Comando S Áudio.

O filme para internet estreou na quarta-feira (23), com ativações no Facebook, Vevo, YouTube, Spotify e outras redes sociais.

"Huggies acredita que a hora da troca da fralda é muito importante para a criação de vínculo entre os pais e o bebê. Essa canção é uma maneira criativa de trazer os produtos da marca de forma inusitada, estimulando os pais a aproveitar esse momento para brincar, cantar e abraçar seus bebês", defende Priya Patel, diretora de categoria de cuidados infantis da Kimberly-Clark.

"A troca de fraldas é muito mais do que apenas uma troca de fraldas. É hora também de olho no olho, conversa, fazer brincadeiras e, neste caso, cantar. Cada troca de fraldas é uma oportunidade de abraçar e fortalecer o vínculo com o bebê", completa Jairo Anderson, diretor-executivo de criação da VML.

A Huggies também convida os consumidores, por meio do WhatsApp, a enviar vídeos cantando a música da "Hora da Troca", mostrando como o momento com os pequenos pode ser divertido e lúdico.

"Pensei muito na relação com meus filhos para compor esta música. Relembrei momentos e as infinitas trocas de fraldas. Então, para deixar mais real, busquei fragmentar a música e usar os sons dos produtos da linha de um jeito carinhoso e inusitado", observa Serginho Rezende, diretor da Comando S Áudio.

Ficha Técnica:

Título: “Canção da Troca”
Anunciante: Huggies®
Agência: VML
Direção Executiva de Criação: Silmo Bonomi e Jairo Anderson
Redação: Catarina Menchik
Direção de Arte: Yumi Shimada
Mídia: Elen Posse
Atendimento: Raquel Marques e Fabio Imparato
Planejamento: Mariana Lerroy
Gerente de Projeto: Renato Ribeiro
Produção Executiva: Rodrigo Vinhaes
Produtora de Vídeo: Spanda
Direção: a_dupla (Danilo Mantovani e Gustavo Ferri)
Direção de Fotografia: a_dupla (Danilo Mantovani e Gustavo Ferri)
Produtora Executiva: Ana Clara Cenamo
Produção: Camilla Hoffman
Pós-produção: Cut Films
Motion: Bruna Cremm
Atendimento: Juliana Eduardo
Produtora de Áudio: Comando S Áudio
Composição e Produção: Serginho Rezende e Thiago Lucas
Finalização: Gustavo Guanaes
Coordenação: Natália Souza
Atendimento: Elis Pedroso/Elisa Vitale
Cantora: Carla Casarim
Aprovação do Cliente: Priya Patel, Carolina Mega Horaguti, Ana Carolina Greco