Happy Tears

A Coca-Cola está lançando dois novos produtos este mês. O primeiro é a bebida Happy Tears Zero Sugar, um novo sabor da plataforma Coca-Cola Creations que estará disponível para venda apenas no TikTok.

A edição limitada marca a primeira vez que a gigante das bebidas usará o TikTok Shop, plataforma de comércio eletrônico que estreou em setembro e que permite aos usuários comprar produtos sem sair do aplicativo de vídeos curtos, ao mesmo tempo que oferece aos anunciantes a possibilidade de marcar produtos para vender.

De acordo com a Coca-Cola, Happy Tears é um produto inspirado na “simplicidade das lágrimas de felicidade – uma pequena e clara gota cheia de otimismo e alegria que é criada a partir dos menores atos de bondade”. A empresa descreve o sabor como cola “juntamente com um toque de minerais salgados”. A bebida estará disponível nos EUA e no Reino Unido no “Random Acts of Kindness Day”, em 17 de fevereiro.

A Coca-Cola envolverá 14 "influenciadores" especializados no TikTok Shop para ajudar a chamar a atenção para o lançamento. A campanha para Happy Tears foi desenvolvida pela Forpeople, Influential, Virtue e WPP Open X/Ogilvy PR.

Happy Tears vem em uma lata prateada com uma lágrima de cera transparente gravada em relevo. Estará disponível apenas como parte de uma “caixa promocional”, que inclui duas latas de refrigerante, uma camiseta e adesivos com frases positivas e edificantes, como "#HappyTears" e “Drops of Joy”. A empresa optou por incluir duas latas para abrir a possibilidade de dar uma delas a um amigo, cumprindo “o pequeno ato de gentileza” que a marca pretende incorporar.

O outro produto lançado é uma bebida chamada Coca-Cola Spiced, que chega às lojas nos EUA e no Canadá em 19 de fevereiro. Trata-se da primeira adição permanente ao portfólio da Coca-Cola em mais de três anos (Cherry Vanilla foi o último lançamento, em 2020). Spiced apresenta um sabor de framboesa e especiarias, segundo a empresa.