However You Move

A rede varejista de moda H&M escala a atriz Jane Fonda e o coreógrafo JaQuel Knight para apresentar o lançamento da coleção H&M Move, voltada para o público que pratica os mais diversos tipos de atividades físicas.

A GentleForces criou a campanha que divulga a novidade e trabalhou com a H&M na criação da nova marca global – incluindo a visão e a estratégia, bem como o nome, assinatura - "However You Move", identidade e principais ativos, incluindo logo, com inspiração no movimento.

Dirigido por Loren Denis, da Rattling Stick, o filme (assista abaixo) traz Jane Fonda, que na década de 1980 oferecia exercícios aeróbicos em vídeos, ao lado de JaQuel Knight. Cenas da dupla são intercaladas por imagens de pessoas praticando esportes.

A campanha global é composta ainda por outros comerciais, peças para mídia out of home, social, material para ponto de venda e mídia digital.