Machado de Assis

A CAIXA anunciou, em comunicado, que suspendeu a veiculação do filme “O Bruxo do Cosme Velho” (leia e assista aqui), criado pela BorghiErh/Lowe para a campanha de 150 anos da instituição financeira e que trazia o escritor Machado de Assis, que era mulato, representado por um ator branco (leia aqui).

No texto, o banco "pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial."

O comercial gerou polêmica e a Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir), órgão do Governo Federal, considerou "lamentável que tenha havido esse deslize numa campanha que vem sendo desenvolvida numa linha educativa e instrutiva, que inclusive já retratou fatos históricos desconhecidos da população."

Leia abaixo o comunicado da CAIXA na íntegra:

"A Caixa Econômica Federal informa que suspendeu a veiculação de sua última peça publicitária, a qual teve como personagem o escritor Machado de Assis. O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial.

A CAIXA reafirma que, nos seus 150 anos de existência, sempre buscou retratar, em suas peças publicitárias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso país. Esta política pode ser reconhecida em muitas das ações de comunicação, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Política e Promoção da Igualdade Racial (SEPPIR) do Governo Federal.

A CAIXA nasceu com a missão de ser o banco de todos, e jamais fez distinção entre pobres, ricos, brancos, negros, índios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferença social ou racial. 

Jorge Hereda - Presidente da Caixa Econômica Federal"